Liderazgo estratégico en relaciones públicas

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Título original:

Strategic Public Relations Leadership

Contenido del libro:

Los profesionales de las relaciones públicas operan en un entorno cada vez más difícil y complejo. Las presiones externas a la organización incluyen nuevas responsabilidades, el empoderamiento de las partes interesadas, el creciente cinismo del público y un nuevo panorama de la comunicación. Internamente, cada vez hay más exigencias de demostrar una contribución estratégica, junto con la necesidad de formar y asesorar a los altos directivos expuestos a estas presiones del entorno.

Esta edición revisada y actualizada proporciona un marco que permite a los profesionales de las relaciones públicas articular y demostrar claramente su propia contribución a la eficacia organizativa, al tiempo que establece las capacidades específicas que los líderes de relaciones públicas deben mostrar para operar en los niveles más altos de la organización. Esta edición desarrolla aún más el enfoque pionero de integrar el pensamiento en torno a las relaciones públicas, el liderazgo y la estrategia. Se ha actualizado exhaustivamente para abordar los desarrollos contemporáneos e introducir nuevas investigaciones y perspectivas frescas de los autores. La novedad de esta edición son las opiniones de los directores ejecutivos sobre lo que esperan de los líderes de relaciones públicas y un amplio conjunto de capacidades que abarcan el exigente papel de los profesionales en la cima de su juego.

Conciso y práctico, este libro de texto es adecuado para el MBA y otras titulaciones de posgrado y de formación ejecutiva en Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa, especialmente para aquellos estudiantes que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito como especialistas en relaciones públicas, capaces de operar estratégicamente en la cúpula de organizaciones de éxito.