Las nuevas reglas del marketing ecológico: estrategias, herramientas e inspiración para una marca sostenible (16pt Large Print Edition)

Opiniones de los lectores

El libro, escrito por Jacquelyn Ottman, se centra en el marketing ecológico y la sostenibilidad, y ofrece estrategias prácticas e ideas para que las empresas adopten prácticas respetuosas con el medio ambiente. Los lectores aprecian su estilo fácil de leer, sus ejemplos exhaustivos y sus consejos prácticos, que lo convierten en un recurso valioso tanto para principiantes como para expertos en marketing. Sin embargo, algunas críticas sugieren que tiende a reiterar mensajes similares y presenta predominantemente estudios de casos centrados en Estados Unidos, lo que limita su aplicabilidad global.

⬤ Fácil de leer y comprender.
⬤ Proporciona muchas ideas y ejemplos prácticos de marketing.
⬤ Incluye indicaciones al final de cada capítulo para una consulta rápida.
⬤ Útil tanto para principiantes como para expertos en marketing.
⬤ Contiene estudios de casos reales que enriquecen el contenido.
⬤ Elogiado por su enfoque práctico de las prácticas sostenibles y el marketing ecológico.
⬤ Bien recibido en entornos educativos y recomendado para los interesados en la sostenibilidad.

⬤ Mensajes repetitivos con conceptos similares presentados varias veces.
⬤ Los estudios de casos predominantemente estadounidenses pueden no tener eco entre los lectores internacionales.
⬤ Algunos lectores consideran que la estructura es formulista, con muchas «reglas» que parecen redundantes.
⬤ Falta de un análisis más profundo del marketing sostenible más allá del marketing ecológico.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Contenido del libro:

Los productos ecológicos existen desde la década de 1970, pero sólo en los últimos años se han hecho omnipresentes. No es porque de repente los consumidores valoren la sostenibilidad por encima de todo.

Se debe a que los expertos en marketing ecológico ya no intentan "vender la Tierra", sino que promueven el valor que aportan sus productos: mejor salud, rendimiento superior, buen sabor, rentabilidad o simplemente comodidad. Este énfasis central en los beneficios primarios -las nuevas reglas- es fundamental para ganarse al consumidor mayoritario. The New Rules of Green Marketing ayuda a los lectores a entender por qué el marketing de sostenibilidad basado en el valor se ha convertido en una capacidad organizativa fundamental y cómo pueden adoptar ellos mismos este enfoque.

Basándose en los datos más recientes de los principales investigadores y reflexionando sobre lo aprendido de sus clientes corporativos y otros pioneros -como GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm y Wal-Mart-, Ottman ofrece estrategias prácticas, herramientas e inspiración para crear todos los aspectos de una estrategia creíble de marketing ecológico basada en el valor. Abarca el uso de un enfoque proactivo de la sostenibilidad para estimular la innovación, el desarrollo de productos ecológicos durante todo su ciclo de vida, la comunicación creíble para evitar acusaciones de "lavado verde", la colaboración con las partes interesadas para maximizar el alcance a los consumidores, el aprovechamiento de las redes sociales y mucho más.

Este libro traslada al siglo XXI lo mejor del innovador trabajo anterior de Ottman. Sus nuevas reglas relegan a la papelera de reciclaje de la historia los planteamientos tradicionales de "culpa ecológica", sacan a los productos ecológicos de su nicho y, en última instancia, contribuyen mucho mejor al triple balance de personas, beneficios y planeta.