Las nuevas reglas del marketing ecológico: estrategias, herramientas e inspiración para una marca sostenible

Opiniones de los lectores

El libro ofrece estrategias prácticas y reflexiones sobre el marketing ecológico, haciendo hincapié en la importancia de la sostenibilidad y la evolución de las expectativas de los consumidores en torno a los productos respetuosos con el medio ambiente. Muchos lectores lo encontraron fácil de digerir y repleto de valiosos ejemplos, lo que lo convierte en un recurso útil tanto para principiantes como para expertos en marketing. Sin embargo, algunos señalaron el carácter repetitivo de sus mensajes y el hecho de que se centre en estudios de casos predominantemente estadounidenses, lo que puede limitar su relevancia para un público internacional más amplio.

Fácil de leer y comprender. Aporta muchas ideas y estrategias prácticas de marketing. Contiene ejemplos de la vida real e indicaciones sistemáticas al final de los capítulos. Muy apreciado por su profundidad en el marketing sostenible. Útil para quienes se dedican al marketing ecológico o a campos afines, con muchos momentos «¡guau!» que resuenan entre los empresarios con conciencia ecológica. Buena acogida por parte de programas educativos y profesionales.

Presentación repetitiva de los mensajes principales; algunos críticos opinan que podría haber sido más conciso. Se centra mucho en estudios de casos estadounidenses, lo que podría alejar a los lectores internacionales. Podría beneficiarse de una perspectiva más amplia sobre el marketing sostenible en general, en lugar de limitarse a los aspectos específicos del marketing ecológico.

(basado en 35 opiniones de lectores)

Título original:

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding

Contenido del libro:

Durante demasiado tiempo, los vendedores de bienes y servicios sostenibles se han centrado en los consumidores más ecológicos para promocionar sus productos, y no han conseguido grandes resultados. En este innovador libro, Jacquelyn Ottman muestra cómo el mercado ecológico ha ido más allá de este tipo de marketing de nicho y cómo los vendedores tendrán más éxito promocionando el valor superior inherente de sus ofertas. Los productos ecológicos ya están disponibles en todos los sectores y forman parte de nuestra vida cotidiana. Pero no han llegado a ser tan omnipresentes sólo porque sean mejores para el planeta. Tanto si se promocionan como si no, las ventas de productos ecológicos han crecido tan rápidamente por el valor añadido que aportan: salud, rendimiento superior, buen sabor, rentabilidad o simplemente comodidad. Este énfasis central en los beneficios primarios -las nuevas reglas- es fundamental para ganarse al consumidor mayoritario e impulsar el crecimiento general de la organización. Las nuevas reglas del marketing ecológico ayuda a los lectores a entender por qué el marketing de la sostenibilidad basado en el valor se ha convertido en una capacidad organizativa fundamental, y cómo pueden adoptar este enfoque en sus propias organizaciones.

El libro, ilustrado con ejemplos tanto de la corriente dominante internacional como de los líderes ecologistas más especializados que están mostrando el camino a todos los demás, ofrece estrategias prácticas, herramientas e inspiración para crear todos los aspectos de una estrategia de marketing ecológico creíble basada en valores, entre los que se incluyen: Cómo utilizar un enfoque proactivo de la sostenibilidad para estimular la innovaciónCómo enmarcar los beneficios relacionados con el medio ambiente con relevancia para las marcas dominantesCómo comunicar con credibilidad e impacto - y evitar el lavado verdeCómo trabajar en equipo con las partes interesadas para maximizar el alcance a los consumidoresCómo utilizar una orientación de ciclo de vida para garantizar la integridad de las ofertasCómo aprovechar mejor los recientes avances tecnológicos en los medios socialesA partir de los últimos datos de los principales investigadores y reflexionando sobre los aprendizajes de los clientes corporativos de Ottman y otros pioneros como GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm y Wal-Mart, este libro muestra cómo los líderes del mercado están superando a la competencia utilizando estrategias de marketing eficaces que dan prioridad al valor. Este libro recoge lo mejor de los anteriores e innovadores libros del autor sobre marketing ecológico y traslada su contenido al siglo XXI.

Mientras que las obras anteriores se centraban en lectores menos familiarizados con las iniciativas ecológicas, esta obra se centra directamente en una nueva generación de profesionales del marketing que probablemente crecieron apreciando la sostenibilidad y que quieren y necesitan saber cómo conectar eficazmente con los consumidores mayoritarios.