La Trampa del Héroe: Cómo ganar en un mercado post-propósito poniendo a la gente al mando

Opiniones de los lectores

El libro es una guía transformadora sobre branding y marketing, que hace hincapié en la importancia de las marcas con propósito, centradas en ayudar a los clientes más que en el interés propio. Aporta ideas innovadoras e información práctica, lo que lo convierte en una lectura valiosa para los profesionales de la industria de la publicidad y el marketing, así como para los interesados en la sostenibilidad.

⬤ Ideas inspiradoras e innovadoras
⬤ información práctica y útil
⬤ argumentos bien documentados
⬤ anima a las marcas a centrarse en la transformación del cliente
⬤ aplicable para profesionales de la publicidad y el marketing
⬤ valiosos conocimientos sobre el propósito de las marcas.

No se mencionan contras significativas en las reseñas.

(basado en 3 opiniones de lectores)

Título original:

The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge

Contenido del libro:

La mayoría de las empresas se han subido al carro de las cuestiones sociales y medioambientales, como abejas alrededor de un tarro de miel, desde el plástico en los océanos hasta la diversidad. El resultado es que la gente desconfía cada vez más de estos esfuerzos, que ven como trucos de marketing baratos destinados a seducir a la gente para que compre más. Intenta volar como un superhombre y caerás como una lata de sopa. Los economistas del mercado llevan mucho tiempo diciéndonos que sólo nos mueven el dinero y el estatus, pero la verdad inherente al ser humano, que trasciende edades, culturas y sexos, descubre una fuerza más poderosa: deseamos ser dueños de nuestras propias vidas y de nuestra propia felicidad.

A través de una exhaustiva investigación sobre el crecimiento y la afinidad, Thomas Kolster, pionero de renombre mundial en el campo del propósito, descubre una respuesta sencilla que es clave para impulsar el crecimiento del marketing en el siglo XXI: si se pone a las personas en control de la mezcla de marketing, desde los productos hasta la promoción, pueden crecer y, a su vez, hacer crecer su organización. Este libro explica el ascenso meteórico de una empresa como AirBnB, cómo una veinteañera sueca, Maria de la Croix, construyó un imperio mundial del café como Wheelys en sólo unos años, y cómo un grupo de amigos que pasaban el rato en un bar de Melbourne crearon una de las mayores organizaciones mundiales sin ánimo de lucro que luchan por la salud masculina, Movember, y cómo usted puede capacitar a las personas para que hagan lo mismo. Hoy en día, el poder ya no está en manos de unos pocos privilegiados, sino de muchos con talento. Ha llegado el momento de que desates ese poder, en números.

Basándose en estudios de casos de marketing de primera línea y en entrevistas en profundidad, Kolster demuestra cómo las personas se sienten realmente motivadas para actuar cuando son dueñas de su propia vida y felicidad. ¿En quién puedes ayudarme a convertirme? es la pregunta esencial que debe hacerse y sobre la que debe actuar para trazar un nuevo rumbo para su organización, cambiar comportamientos a gran escala y desbloquear un crecimiento sostenible que beneficie a todos.