Goodvertising: Publicidad creativa que se preocupa

Opiniones de los lectores

El libro ha sido ampliamente elogiado por su perspicaz contenido, estudios de casos e ideas inspiradoras en torno a las campañas de marketing centradas en la responsabilidad social. Los lectores lo consideran beneficioso para estudiantes y profesionales del campo de la publicidad, destacando su potencial para remodelar las perspectivas sobre la publicidad como medio comunicativo y no como herramienta manipuladora.

Estudios de casos inspiradores de los últimos años, enfoque de la responsabilidad social en el marketing, bien diseñado y visualmente atractivo, bueno tanto para estudiantes como para profesionales, promueve una publicidad reflexiva y basada en el diálogo.

Algunos lectores señalaron que el tamaño de la letra es más pequeño de lo deseado, y hubo una queja sobre el embalaje sobredimensionado utilizado para la entrega.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

Goodvertising: Creative Advertising That Cares

Contenido del libro:

¿Puede la publicidad ser una fuerza para el bien? ¿Cómo puede una marca utilizar la publicidad para ganarse la confianza del público? Demostrar la conciencia corporativa de una marca o dar a conocer al público sus actividades benéficas o filantrópicas es uno de los grandes retos creativos que se le pueden plantear a una agencia de publicidad.

He aquí una colección de campañas destacadas y eficaces que comunican la naturaleza socialmente responsable de marcas, productos y organizaciones públicas líderes en la actualidad. Hábilmente organizado en diez capítulos -Transparencia, Conexión, Sencillez, Colaboración, Pasión, Creatividad, Contagio, Generosidad, Perspicacia y Pleno Compromiso-, inspira a través de grandes trabajos y explica los principios que los rigen.

Se presentan más de noventa campañas en una amplia gama de medios de comunicación, y cada una de ellas va acompañada de un comentario detallado sobre el trabajo. El libro, que incluye entrevistas y opiniones de destacados estrategas publicitarios, ofrece una visión completa para creativos publicitarios profesionales, estrategas de marca o cualquiera que trabaje con una marca que valore la verdad, la confianza y la responsabilidad.