La Presidencia Ubicua: Comunicación presidencial y democracia digital en tiempos convulsos

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Título original:

The Ubiquitous Presidency: Presidential Communication and Digital Democracy in Tumultuous Times

Contenido del libro:

La democracia estadounidense se encuentra en un periodo de llamativo tumulto. El choque entre un entorno sociotecnológico en rápida evolución y la presidencia tradicional ha provocado una convulsión en el alcance y los estándares del liderazgo ejecutivo. Sin embargo, la investigación sobre la presidencia, aunque abundante, ha tardado en adaptarse a las cambiantes realidades asociadas a las tecnologías digitales, la diversidad de audiencias y las nuevas prácticas de las élites. Mientras tanto, los periodistas y el público siguen encontrando y dando forma a los esfuerzos presidenciales emergentes de maneras profundamente consecuentes.

Joshua Scacco y Kevin Coe aportan una visión necesaria a esta compleja situación al ofrecer el primer marco global para entender la comunicación presidencial contemporánea en relación con el actual entorno sociotecnológico. A este marco lo denominan la presidencia ubicua. Scacco y Coe sostienen que los presidentes aprovechan las nuevas oportunidades del entorno mediático para crear una presencia casi constante y muy visible en ámbitos políticos y no políticos. Lo hacen tratando de alcanzar objetivos presidenciales de larga data, a saber, visibilidad, adaptación y control. Sin embargo, en un entorno en el que la accesibilidad, la personalización y el pluralismo son consideraciones omnipresentes, las estrategias que utilizan los presidentes para alcanzar estos objetivos son muy diferentes de las que conocíamos antaño.

Utilizando este novedoso marco como ancla conceptual, The Ubiquitous Presidency emprende uno de los análisis más amplios de la comunicación presidencial realizados hasta la fecha. Scacco y Coe emplean una amplia variedad de enfoques -desde encuestas y experimentos con encuestas, pasando por análisis automatizados de contenidos y redes a gran escala, hasta análisis textuales cualitativos- para descubrir nuevos aspectos de la intrincada relación entre el presidente, los medios de comunicación y el público. Centrándose en la presidencia desde Ronald Reagan, y dedicando especial atención a los casos de Barack Obama y Donald Trump, el libro descubre notables cambios en la comunicación que ponen a prueba la institución de la presidencia y, en consecuencia, la propia gobernanza democrática.