La mente publicitada: Descubrimientos revolucionarios sobre cómo responde nuestro cerebro a la publicidad

Opiniones de los lectores

The Advertised Mind ha sido elogiado por su enfoque exhaustivo y perspicaz de la publicidad, que hace hincapié en la importancia del atractivo emocional por encima de la publicidad funcional. Muchos lectores lo consideraron informativo y atractivo, lo que lo convierte en un recurso valioso tanto para los recién llegados como para los profesionales experimentados en el campo de la publicidad. Sin embargo, algunos lo criticaron por estar excesivamente documentado y ser complejo, lo que lo hace menos accesible para los lectores ocasionales.

⬤ Proporciona una comprensión profunda de la publicidad emocional frente a la funcional.
⬤ Está bien respaldado por la investigación y ofrece nuevas perspectivas, especialmente en neurociencia.
⬤ Atractivo e informativo, por lo que es adecuado tanto para principiantes como para expertos en marketing.
⬤ Útil para aplicaciones prácticas en estrategias publicitarias.

⬤ Algunos lo consideran demasiado complejo y cargado de investigación para lectores ocasionales.
⬤ Ciertas críticas destacan inexactitudes en el análisis del autor sobre controversias específicas.
⬤ No es ideal para quienes buscan ideas de marketing directas.

(basado en 10 opiniones de lectores)

Título original:

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Contenido del libro:

Las organizaciones de investigación publicitaria llevan años intentando medir la eficacia de la publicidad.

La mente anunciada se basa en las últimas investigaciones sobre el funcionamiento del cerebro humano llevadas a cabo por psicólogos, neurólogos y especialistas en inteligencia artificial. El autor, Erik du Plessis, utiliza esta investigación para sugerir por qué la emoción es un factor tan importante a la hora de establecer un recuerdo firme de un anuncio y predisponer a los consumidores a comprar la marca que se anuncia.

También recurre a los resultados de la mundialmente famosa base de datos de Adtrack sobre las respuestas a más de 30.000 anuncios de televisión (la mayor del mundo). Explora qué significa realmente «ad-liking» y sugiere cómo este paradigma sobre el papel de la emoción ha dado lugar a un esfuerzo continuo por obtener el máximo rendimiento del gasto publicitario.