Branded Mind: Lo que la neurociencia nos dice realmente sobre el rompecabezas del cerebro y la marca

Opiniones de los lectores

Las reseñas de «The Branded Mind», de Erik du Plessis, presentan un panorama desigual. Mientras que algunos aprecian el exhaustivo estudio del neuromarketing y su base empírica, otros critican su legibilidad y aplicabilidad práctica. El libro se describe como informativo y detallado, pero varios lectores lo encuentran árido y como un libro de texto, carente de ideas prácticas de marketing.

⬤ Ofrece resultados de investigaciones empíricas y los relaciona con las prácticas de marketing.
⬤ Ofrece una visión detallada y bien documentada del neuromarketing.
⬤ Contiene tablas, gráficos y citas útiles para profundizar en el tema.
⬤ Desglosa el material complejo en capítulos breves para facilitar la navegación.
⬤ Resulta atractivo para los lectores interesados en la ciencia que se esconde tras la creación de marcas y el comportamiento del consumidor.

⬤ Algunos lectores lo encuentran difícil de leer y excesivamente técnico.
⬤ Críticas por la falta de investigación original y la dependencia de fuentes secundarias como Wikipedia.
⬤ No ofrece estrategias de marketing prácticas basadas en los conocimientos de la neurociencia.
⬤ Algunas secciones pueden resultar tediosas o áridas, lo que lo hace menos ameno para los lectores ocasionales.

(basado en 14 opiniones de lectores)

Título original:

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Contenido del libro:

The Branded Mind trata de cómo piensa la gente y, en particular, de cómo piensa sobre las marcas. En última instancia, las decisiones sobre las marcas se toman en la cabeza del consumidor. La neurociencia nos enseña cómo responden los consumidores a las marcas y toman decisiones de compra. Los profesionales del marketing y los gestores de marcas deberían tomar nota.

Erik du Plessis hace precisamente eso. En este, su segundo libro, du Plessis explora lo que los científicos han descubierto sobre la estructura del cerebro y cómo interactúan sus distintas partes. Investiga los avances de la neurociencia y el neuromarketing y sus consecuencias para los gestores de marcas. ¿Qué influencia tienen estos avances en las teorías actuales sobre el comportamiento del consumidor? ¿Cómo puede contribuir la neurociencia a las estrategias de marketing y creación de marcas?

The Branded Mind, que incluye investigaciones de Millward Brown, aborda temas clave como la naturaleza de los sentimientos, los estados de ánimo, la personalidad, la medición del cerebro, el comportamiento del consumidor, la toma de decisiones y la segmentación del mercado.