La investigación de mercados en la práctica: Una introducción para conocer mejor el mercado

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Título original:

Market Research in Practice: An Introduction to Gaining Greater Market Insight

Contenido del libro:

Aprenda los fundamentos dela investigación de mercados con esta guía superventas que ofrece una visión general de todo el proceso, desde la planificación de un proyecto y su ejecución, qué herramientas utilizar, hasta el análisis y la presentación de los resultados.

La investigación de mercados en la práctica ofrece una introducción práctica y sólida al tema, proporcionando una guía clara paso a paso sobre la gestión de la investigación de mercados y cómo obtener eficazmente los resultados más fiables. Escrito por un experto del sector con más de 35 años de experiencia práctica en la dirección de una agencia de investigación de mercados de éxito, se incluyen consejos y sugerencias a lo largo de todo el texto para fundamentar los conceptos en la realidad empresarial. Este texto también se beneficia de ejemplos reales de empresas como Adidas, Marks & Spencer, Grohe y General Motors.

Ahora, en su cuarta edición, Market Research in Practice se actualiza por completo para recoger los últimos cambios y desarrollos en este campo y explora nuevas herramientas de investigación cualitativa utilizando métodos en línea, además de profundizar en las encuestas en línea como SurveyMonkey. Acompañada de una serie de plantillas, encuestas y recursos para profesores, se trata de una guía inestimable para estudiantes de métodos de investigación, investigadores, comercializadores y usuarios de la investigación de mercados.