La artificación de las marcas de moda de lujo: Sinergias, contaminaciones e hibridaciones

Opiniones de los lectores

Actualmente no hay opiniones de lectores. La calificación se basa en 3 votos.

Título original:

The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

Contenido del libro:

Secciones

Temas

Autores potenciales

Prólogo

La artificación del lujo.

Franois Colbert, Profesor titular, HEC Montreal

Sección introductoria

Prefacio

La introducción presentará el tema y la estructura del libro, y defenderá el estudio de la relación entre el arte y la moda. Ofrecerá un repaso de las distintas contribuciones con el fin de contextualizar y ofrecer las claves de interpretación del libro.

Marta Massi, profesora adjunta, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, Profesor Asociado, Southern Methodist University, TX, EE.UU.

Capítulo 1 -When Fashion Met Arts: The Artification of Fashion Brands.

El capítulo 1 repasará la bibliografía sobre la artificación de la moda para ilustrar cómo dos mundos aparentemente separados, como el arte y la moda, interactúan y colaboran cada vez más para lograr beneficios mutuos.

Este capítulo introductorio proporcionará la base teórica para analizar los casos de colaboración entre el arte y la moda. También esbozará las principales estrategias utilizadas por las firmas de moda, a saber: 1) colecciones de arte corporativas; 2) museos corporativos; 3) exposiciones e instalaciones; 4) mecenatismo (apoyo a artistas o creación de fundaciones); 5) patrocinios y cobranding; 6) gestión de marcas de moda basadas en el arte.

Marta Massi, profesora adjunta, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, profesor asociado, Southern Methodist University, TX, EE. UU.

Parte 1 - Sinergias entre arte y moda.

Capítulo 2 - Brunello Cucinelli, un enfoque humanista de la moda.

El capítulo 5 se centrará en Brunello Cucinelli. Fundada en 1978, Brunello Cucinelli ha sido objeto de gran interés en los últimos años en relación con su capacidad para seguir haciendo crecer su marca en una conexión permanente con las artes y la cultura. Cucinelli representa un ejemplo de "capitalismo humanista centrado en el empleado". Con sede en Solomeo, en el centro de Italia, donde fundó la Escuela de Artes y Oficios, la empresa identifica su significado más auténtico y su búsqueda estética en el trabajo manual y la artesanía, las expresiones más auténticas de la humanidad y la creatividad de las personas.

Chiara Paolino,Profesora adjunta, Universit Cattolica del Sacro Cuore

Ariane Berthoin Antal, Investigadora, Centro de Ciencias Sociales WZB de Berlín

Parte 2 - Contaminaciones del arte y la moda.

Capítulo 3 - Trussardi y el arte de promover el arte.

El capítulo 3 se centrará en Trussardi, una marca que ha mostrado un vínculo constante con las artes. En concreto, se centrará en la Fondazione Trussardi, una institución destinada a la promoción del arte contemporáneo; un museo nómada para la producción y difusión del arte en múltiples contextos y a través de diferentes canales.

Franois Colbert,Profesor, HEC Montreal; Andrea Rurale, Conferenciante,Universidad Bocconi .

Capítulo 4 - Gucci: ¿marca de arte o marca de arte?

El capítulo 4 tratará de Gucci, una marca que ha mantenido una fructífera colaboración con artistas, ha creado su propio museo y ha utilizado el arte dentro y fuera de sus tiendas (por ejemplo, Gucci Walls; Gucci Art Lab). La conexión de Gucci con las artes también se ve favorecida por la propiedad de la empresa por parte de Francois Pinault, que desarrolló el Palazzo Grassi y la Punta della Dogana en Venecia.