Del arte al marketing: La relevancia de la autenticidad en la cultura de consumo contemporánea

Título original:

From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture

Contenido del libro:

Este libro, que adopta un nuevo enfoque en un campo relativamente poco explorado, examina el concepto de autenticidad y su relevancia para la gestión del marketing.

El autor recurre a varias disciplinas, como las artes, la filosofía, la sociología y la psicología, y se centra en importantes subcampos del marketing, como el comportamiento del consumidor y el turismo. Con datos procedentes de entrevistas a directivos y consumidores, y con un resumen y una crítica de los últimos avances en este campo, From Arts to Marketing constituye una aportación oportuna y muy necesaria a la bibliografía, y será de utilidad para quienes investigan el comportamiento del consumidor, la gestión de marcas y el marketing en general.