Investigación de mercados: Herramientas y técnicas

Opiniones de los lectores

Las reseñas destacan el libro como un recurso útil y conciso para las herramientas y técnicas de la investigación de mercados, elogiado por su claridad y aplicación práctica en el desarrollo de planes de investigación.

Claro y fácil de entender, proporciona valiosas herramientas para la investigación de mercados, recibido en excelentes condiciones, envío eficiente.

Ninguno mencionado.

(basado en 8 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Research: Tools and Techniques

Contenido del libro:

Basándose en el éxito de las ediciones anteriores, la tercera edición de Investigación de mercados: herramientas y técnicas ofrece una visión accesible y atractiva de la investigación de mercados. Basado en el concepto de Marketing Research Mix, el texto se organiza en torno a los temas centrales de la preparación de la investigación, la recopilación de datos, el análisis y la comunicación de los resultados, y cómo se utilizan las habilidades y técnicas en diferentes contextos de investigación. El autor adopta un sólido equilibrio entre teoría y práctica y demuestra cómo los conceptos de marketing pueden llevarse a la práctica en la realidad, y qué métodos son los más apropiados para determinados tipos de investigación.

La nueva edición ha sido totalmente revisada para reflejar la riqueza de los avances digitales y contiene nuevos estudios de casos sobre marcas comerciales de renombre como BMW, Google, McDonalds, Whiskas, Tesco, The National Student Survey (NSS), Eurobarometer y BMI Healthcare. Con el apoyo de toda una serie de elementos pedagógicos, el autor permite a los estudiantes comprender los aspectos relacionados con la realización de investigaciones y los posibles escollos a tener en cuenta, garantizando así una clara comprensión de la materia en su conjunto.

El libro va acompañado de un completo Centro de recursos en línea que ofrece los siguientes recursos para estudiantes y profesores:

Para los estudiantes:

Preguntas de opción múltiple.

Asistente para cuestionarios.

Versión en línea de Market Researcher's Toolbox.

Enlace a vídeos del autor resumiendo el contenido de cada capítulo en YouTube.

Enlaces web.

Para los usuarios registrados del texto:

Presentación en PowerPoint.

Ilustraciones del libro.