Investigación de mercado en una semana

Opiniones de los lectores

El libro ha recibido críticas dispares: algunos lectores elogian su claridad y utilidad como texto básico, mientras que otros lo consideran poco profundo o útil.

⬤ Lenguaje claro y comprensible
⬤ estupendo para principiantes
⬤ informativo
⬤ bien escrito
⬤ útil para un aprendizaje rápido y una aplicación práctica
⬤ muy recomendable para los interesados en el tema.

⬤ Algunos no lo encontraron muy útil
⬤ puede que no cubra conceptos avanzados
⬤ aprender toda la investigación de mercados en una semana es poco realista.

(basado en 10 opiniones de lectores)

Título original:

Market Research in a Week

Contenido del libro:

El estudio de mercado es ahora más fácil

Todos los días en las empresas tomamos decisiones. Para reducir el riesgo asociado a la toma de estas decisiones, es esencial entender a su consumidor y su mercado, y por eso realizamos estudios de mercado. Las decisiones no se toman en el vacío.

En su mercado hay productos y servicios competitivos, lo que significa que los consumidores pueden elegir si compran o no su producto. Algunas decisiones son de alto riesgo, como lanzar un nuevo producto, cambiar el envase de un producto existente, hacer un cambio de precio, cambiar la dirección creativa o la estrategia de la publicidad o vender en nuevos mercados. ¿Cómo reaccionarán sus consumidores a las decisiones que tome y cómo responderán sus competidores?

Este libro le lleva a través del proceso de investigación de mercados, desde la identificación inicial del problema hasta la gestión del proyecto, el análisis y la presentación de resultados, pasando por el diseño de la investigación, la consideración de metodologías alternativas, la información a una agencia, el diseño y la aprobación del cuestionario.

Tanto si recurre a una agencia de investigación externa como a su propio departamento de investigación de mercados o de conocimiento del consumidor, dedicar una semana a comprender el proceso le proporcionará unas habilidades únicas que le garantizarán la obtención de los resultados de investigación que necesita y que responderán a las preguntas de marketing que se plantea.

Cada uno de los siete capítulos de Investigación de mercado en una semana cubre un aspecto diferente:

- Domingo: Investigación de mercados y diseño de proyectos.

- Lunes: El resumen de la investigación y la propuesta de investigación.

- Martes: Investigación de mercado cualitativa.

- Miércoles: Estudio de mercado cuantitativo.

- Jueves: Diseño de cuestionarios y guías temáticas.

- Viernes: Análisis de la investigación.

- Sábado: Redacción del informe y técnicas de presentación.