Introducción al marketing: Teoría y práctica

Título original:

Introduction to Marketing: Theory and Practice

Contenido del libro:

Ideal para estudiantes sin formación en la materia, Introducción al marketing presenta un estilo de redacción excepcionalmente claro y accesible y una gran cantidad de ejemplos.

Basándose en diversas disciplinas, como la economía, la sociología y la psicología, anima a los estudiantes a analizar críticamente los marcos del marketing y a debatir opciones alternativas. El autor, Adrian Palmer, aborda diversos problemas de marketing, involucrando a los estudiantes al invitarles a debatir las cuestiones implicadas en lugar de ofrecer soluciones prescriptivas.

Un oportuno capítulo sobre marketing responsable trata temas como la ética, la responsabilidad corporativa y el ecologismo, y evalúa su impacto en este campo. El material sobre marketing de servicios está integrado en todo el libro, reflejando la naturaleza cambiante de los servicios y reconociendo la evolución hacia industrias basadas en servicios. Numerosos elementos pedagógicos, como estudios de casos, recuadros sobre marketing digital y recuadros sobre marketing internacional, ponen de relieve el vínculo entre la teoría y la práctica.

Las amplias y comentadas sugerencias de lecturas complementarias permiten a los estudiantes buscar conocimientos adicionales. Un sitio web complementario (próximamente) proporciona recursos tanto para estudiantes como para profesores.