Introducción a la publicidad programática

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Título original:

Introduction to Programmatic Advertising

Contenido del libro:

Introducción a la publicidad programática (segunda edición) ofrece una introducción clara y concisa a la publicidad programática, desde los conceptos básicos hasta las tendencias actuales.

Aprenderá:

⬤ ¿Qué son los DSP, los SSP, los CDP, el protocolo OpenRTB, los acuerdos preferentes o la optimización de la oferta?

⬤ ¿Cómo recopilan y utilizan los datos los editores y anunciantes para ofrecer la máxima eficacia publicitaria?

⬤ ¿Qué ha cambiado en los últimos años? Desde el cambio a la subasta de primer precio hasta la aparición de plataformas de gestión del consentimiento o la adopción de la subasta universal por parte de los editores.

⬤ ¿Por qué es tan importante la desaparición de las cookies de terceros? ¿Cómo responderá el ecosistema de la publicidad programática a los cambios sin precedentes en materia de identidad y privacidad?

⬤ ¿Por qué los principales actores del sector apuestan por canales emergentes como la televisión conectada o los medios minoristas?

Al igual que la bien recibida primera edición, este libro se ha escrito pensando principalmente en las personas que se inician en el mundo de la publicidad programática. Esto incluye a personas que acaban de entrar en el sector, estudiantes, académicos o cualquiera que desee comprender mejor cómo funciona la programática. Algunos de los temas tratados en este libro, como la identidad o la privacidad, podrían ser también útiles para profesionales experimentados.