Opiniones de los lectores
Resumen:El libro ofrece una introducción completa pero concisa a la publicidad programática, lo que lo convierte en un excelente recurso tanto para principiantes como para profesionales de los sectores del marketing y la publicidad. Aunque se alaba su claridad y su capacidad para simplificar conceptos complejos, algunos críticos señalan que el contenido está algo desfasado y carece de profundidad en ciertas áreas.
Ventajas:Bien organizado, accesible, fácil de leer, conciso, cubre una amplia gama de temas, bueno tanto para principiantes como para profesionales experimentados, proporciona ideas prácticas, recomendado para profesionales del sector, incluye referencias útiles.
Desventajas:Algunos contenidos están desfasados, carece de profundidad en ciertas áreas, se critican lagunas editoriales, puede resultar demasiado simplista para lectores avanzados.
(basado en 43 opiniones de lectores)
Título original:
Introduction to Programmatic Advertising
Contenido del libro:
* SEGUNDA EDICIÓN de este libro ahora también disponible (cubierta púrpura) *
La publicidad programática es lo más emocionante que ha sucedido en el marketing en mucho tiempo, quizá desde la aparición de la propia publicidad de masas.
Este libro ofrece la primera introducción exhaustiva al mundo de la publicidad programática. Si es nuevo en esta revolucionaria tecnología, le ayudará a ponerse al día rápidamente. El libro es intencionadamente corto y denso, por lo que puede leerse en un fin de semana y guardarse como referencia.
He aquí un breve resumen:
En el primer capítulo se describen las tecnologías básicas que permiten la publicidad programática, como las cookies, los píxeles, los banners publicitarios o los intercambios de anuncios.
El capítulo dos presenta el ecosistema programático y sus distintos actores: editores, anunciantes, SSP, DSP, DMP, mesas de contratación de agencias y los organismos más importantes del sector.
El capítulo tres está dedicado al comercio publicitario programático, con especial atención a la subasta de pujas en tiempo real (RTB), el papel del Deal ID y la priorización de editores, incluido el header bidding.
El capítulo cuatro trata de los datos y la segmentación publicitaria. Se abordan el retargeting y diversas tácticas de prospección, como la segmentación contextual, la segmentación por comportamiento y el modelado por similitud.
El capítulo cinco amplía el alcance de este libro a los móviles. Aquí se tratan las cookies móviles, las soluciones de identificación entre dispositivos o los datos de localización.
El capítulo seis ofrece una visión general de los temas que se debaten actualmente en el sector de la publicidad digital, como el fraude, la visibilidad, la atribución, el bloqueo de anuncios o la privacidad.
El capítulo siete trata sobre los nuevos formatos disponibles de forma programática, como rich media, vídeo o nativos. También aborda los nuevos canales programáticos, como la televisión, el audio o la impresión.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9788026096115 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
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