Interpretar y vivir Disney: La mediación del ratón

Título original:

Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse

Contenido del libro:

Una colección de ensayos sobre la amplia influencia de Walt Disney Company.

Sería difícil pasar por la vida sin toparse alguna vez con un producto Disney. Desde el estreno del primer dibujo animado de Mickey Mouse en 1928, Disney ha desempeñado un papel fundamental en la configuración de la cultura popular estadounidense, y se ha expandido al mercado mundial. La empresa se posicionó como un titán del entretenimiento familiar, y muchas de sus ofertas, desde películas a productos consumibles, se han incrustado en las mentes de niños y adultos, entretejidas en muchas de nuestras experiencias vitales. Los fans de Disney establecen vínculos con sus personajes y franquicias favoritos, alimentados por las prácticas de marketing de Disney. Otros han desarrollado una relación casi de culto con la marca, equiparando sus productos a iconos religiosos y las visitas a los parques temáticos a peregrinaciones.

Este volumen editado va más allá de las películas y los productos para adentrarse en el corazón mismo del fenómeno Disney: cómo la respuesta de los fans impulsa la enorme maquinaria de marketing de la corporación y cómo la respuesta corporativa, a su vez, da forma a la experiencia de los fans.