Interpretar y vivir Disney

Título original:

Interpreting and Experiencing Disney

Contenido del libro:

Desde el estreno del primer dibujo animado de Mickey Mouse en 1928, Disney ha desempeñado un papel central en la cultura popular estadounidense, que se ha ido ampliando progresivamente hasta abarcar un mercado mundial. La empresa se posicionó para desempeñar un papel central en el entretenimiento familiar, y muchas de sus ofertas -desde películas hasta productos consumibles- se han incrustado profundamente no sólo en la imaginación de niños y adultos, sino también en el hilo conductor de muchas de nuestras experiencias vitales.

Es difícil pasar por la vida sin encontrarse con un producto Disney. Por ello, los fans de Disney establecen vínculos con sus personajes y franquicias favoritos, algunos de los cuales se ven alimentados por las prácticas de marketing de Disney. Otros fans han desarrollado un enfoque casi cultual de su amor por Disney, equiparando los productos con iconos religiosos y las visitas a sus parques temáticos con peregrinaciones.

Este volumen va más allá de las películas y los espectáculos, los productos y los lugares, y se adentra en el corazón mismo del fenómeno Disney: la respuesta de los fans que impulsa la enorme maquinaria de marketing de la corporación, y cómo la respuesta corporativa ha dado forma a la experiencia de los fans. La interconexión entre Disney y sus fans pone de relieve una profunda relación que merece ser explorada y comprendida en mayor profundidad, demostrando que la imaginación y los sueños en el corazón mismo de la experiencia humana también pueden llevar orejas de ratón.