International Business and Culture: Retos del marketing y la gestión interculturales

Título original:

International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management

Contenido del libro:

Negocios internacionales y cultura: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management explora la intrincada relación entre cultura y empresa, ofreciendo valiosas perspectivas tanto para profesionales como para estudiosos. Los autores profundizan en el profundo impacto de las dimensiones culturales en diversos aspectos de los negocios internacionales, el marketing, la gestión de recursos humanos y la estructura organizativa. Examinan los marcos teóricos que sustentan estos estudios mediante una meticulosa revisión narrativa de la literatura y estudios de casos.

La importancia de comprender las influencias culturales en las decisiones empresariales resulta primordial en un mundo cada vez más interconectado. El libro aborda los retos a los que se enfrentan las empresas que operan en diversas culturas, haciendo hincapié en la necesidad de adaptación en el marketing y la gestión internacionales. Basándose en ejemplos prácticos, la investigación se centra en la identificación de las áreas culturalmente más sensibles en los negocios internacionales y explora los determinantes culturales cruciales que influyen en el compromiso con los mercados extranjeros.

La base teórica del libro abarca los negocios internacionales, el marketing y la gestión, y se entrelaza con los conceptos culturales de Hofstede y Hall. Consta de 16 capítulos que abarcan estrategias de marketing y comunicación entre culturas, aspectos culturales de los negocios internacionales y gestión transcultural basada en ejemplos prácticos de Duracell, Inc., PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group y Amica Group, entre otros.

El libro pone de relieve la innegable interconexión entre cultura y empresa. A medida que las empresas se expanden internacionalmente, la relación simbiótica entre cultura y negocio sigue siendo un factor fundamental que influye en el éxito y el crecimiento.