Inteligencia cultural para profesionales del marketing: Construir una estrategia de marketing inclusiva

Opiniones de los lectores

El libro de la Dra. Anastasia Kārkliņa Gabriel, «Inteligencia cultural para profesionales del marketing», ofrece una guía completa para que los profesionales del marketing comprendan y aprovechen la inteligencia cultural en la creación de estrategias de marketing integradoras y socialmente responsables. Destaca la importancia de un profundo conocimiento cultural y ofrece marcos prácticos, como las 4C, para crear estrategias de marca impactantes.

El libro es muy recomendable por sus ideas prácticas, marcos de trabajo y estudios de casos que lo hacen accesible a profesionales del marketing de todos los niveles. El Dr. Gabriel combina la teoría académica con la aplicación en el mundo real, proporcionando un análisis exhaustivo de la inteligencia cultural en el marketing. El texto fomenta el pensamiento crítico y promueve la responsabilidad social en las prácticas de marketing.

Algunos lectores pueden encontrar que el énfasis en la inteligencia cultural requiere un cambio significativo en la forma de pensar de quienes están acostumbrados a los enfoques tradicionales del marketing, lo que puede dificultar la aplicación inmediata de los conceptos. Además, quienes sólo busquen estrategias de marketing rápidas y superficiales quizá no encuentren que este libro se ajuste a sus necesidades.

(basado en 8 opiniones de lectores)

Título original:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Contenido del libro:

Las marcas no sólo reflejan la cultura, sino que también conforman las normas y los valores culturales. Vaya más allá del marketing inclusivo performativo e impulse la conversación cultural.

Hoy en día, una marca puede crear una estrategia de marketing que no sólo resuene con eficacia entre el público, sino que también tenga un impacto significativo en la sociedad en general. Aprenda a producir marketing inclusivo utilizando un enfoque basado en la comprensión de los cambios culturales y las perspectivas críticas que defienden la equidad y la inclusión. En este libro, la Dra. Anastasia Karklina Gabriel, teórica cultural y estratega de marcas, se basa en la semiótica, la teoría de los medios de comunicación y el análisis cultural para ayudar a los profesionales del marketing a integrar la fluidez cultural en todos los aspectos del marketing. Inteligencia cultural para profesionales del marketing explica cómo crear una estrategia de marketing culturalmente incisiva e inclusiva utilizando un enfoque basado en pruebas que se nutre de conocimientos avanzados sobre cultura, representación, identidad, poder y cambio social.

El libro ofrece una perspectiva en profundidad de la fluidez cultural en el marketing inclusivo utilizando un enfoque de cuatro pasos para la inteligencia cultural. Estos consisten en la comunicación, la cultura, la comunidad y la conciencia crítica. El libro profundiza en los conocimientos culturales, la narrativa inclusiva, el activismo de marca, el marketing multicultural y los matices de la integración de la diversidad, la equidad y la inclusión a la hora de crear una estrategia de marketing con conciencia social. Cuenta con las opiniones de antiguos y actuales líderes de marketing de Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America y WPP, entre otros. Basándose en estudios de casos de marcas que persiguen activamente estrategias de marketing inclusivo, como Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike y P&G, Gabriel esboza el proceso de desarrollo de un enfoque culturalmente inteligente de la estrategia que creará un impacto empresarial y social duradero.