Inteligencia cultural para profesionales del marketing: Cómo construir una estrategia de marketing inclusiva

Opiniones de los lectores

Inteligencia cultural para profesionales del marketing, de la Dra. Anastasia Kārkliņa Gabriel, es una guía esencial para los profesionales del marketing que deseen crear estrategias de marketing integradoras y socialmente responsables. El libro ofrece ideas prácticas y un marco único denominado las 4C (Cultura, Comunicación, Conciencia Crítica y Comunidad), que hace hincapié en la importancia de comprender los matices culturales y el contexto histórico en el marketing. Anima a los profesionales del marketing a comprometerse a fondo con la cultura para conectar eficazmente con públicos diversos, yendo más allá de las iniciativas superficiales de diversidad.

Perspectivas y marcos prácticos para los profesionales del marketing.

El exclusivo marco de las 4C orienta el desarrollo de estrategias.

(basado en 8 opiniones de lectores)

Título original:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Contenido del libro:

Las marcas no sólo reflejan la cultura, sino que también conforman las normas y los valores culturales. Vaya más allá del marketing inclusivo performativo e impulse la conversación cultural.

Hoy en día, una marca puede crear una estrategia de marketing que no sólo resuene con eficacia entre el público, sino que también tenga un impacto significativo en la sociedad en general. Aprenda a producir marketing inclusivo utilizando un enfoque basado en la comprensión de los cambios culturales y las perspectivas críticas que defienden la equidad y la inclusión. En este libro, la Dra. Anastasia Karklina Gabriel, teórica cultural y estratega de marcas, se basa en la semiótica, la teoría de los medios de comunicación y el análisis cultural para ayudar a los profesionales del marketing a integrar la fluidez cultural en todos los aspectos del marketing. Inteligencia cultural para profesionales del marketing explica cómo crear una estrategia de marketing culturalmente incisiva e inclusiva utilizando un enfoque basado en pruebas que se nutre de conocimientos avanzados sobre cultura, representación, identidad, poder y cambio social.

El libro ofrece una perspectiva en profundidad de la fluidez cultural en el marketing inclusivo utilizando un enfoque de cuatro pasos para la inteligencia cultural. Estos consisten en la comunicación, la cultura, la comunidad y la conciencia crítica. El libro profundiza en los conocimientos culturales, la narrativa inclusiva, el activismo de marca, el marketing multicultural y los matices de la integración de la diversidad, la equidad y la inclusión a la hora de crear una estrategia de marketing con conciencia social. Cuenta con las opiniones de antiguos y actuales líderes de marketing de Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America y WPP, entre otros. Basándose en estudios de casos de marcas que persiguen activamente estrategias de marketing inclusivo, como Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike y P&G, Gabriel esboza el proceso de desarrollo de un enfoque culturalmente inteligente de la estrategia que creará un impacto empresarial y social duradero.