Insight en Neuromarketing

Título original:

Insight into Neuromarketing

Contenido del libro:

Aplicando principios basados en la neurociencia, podrá crear mensajes de marketing y elementos visuales que conecten mejor con su público objetivo. Como su nombre indica, el neuromarketing es la aplicación de la investigación basada en el cerebro a la disciplina del marketing en general y del marketing digital en particular.

Implica el uso de imágenes de resonancia magnética funcional (IRMf), la medición de la actividad eléctrica cerebral u otras tecnologías utilizadas para medir las respuestas de las personas a las creatividades de marketing, como la redacción, las descripciones de productos, los precios, el envasado y la publicidad. Los investigadores pueden descubrir que un estímulo concreto provoca una respuesta en el cerebro de los sujetos de la prueba que se correlaciona con un comportamiento deseado (por ejemplo, la liberación de una hormona del bienestar).

Obviamente, como profesional del marketing, querrá conocer estas relaciones causa-efecto para poder aplicar los principios a su creatividad y, de este modo, mejorar sus métricas de conversión clave. Este libro explica cómo las prácticas neurocientíficas pueden ser útiles y aplicables al marketing y al comportamiento del consumidor.