Innovación impulsada por el diseño: Cambiar las reglas de la competencia innovando radicalmente el significado de las cosas

Opiniones de los lectores

El libro «Design Driven Innovation», de Roberto Verganti, explora el concepto de diseño como fuerza creadora de nuevos significados e innovaciones, distinta de los enfoques tradicionales basados en la tecnología o en el cliente. Aunque muchos críticos elogian sus casos perspicaces y sus nuevas perspectivas sobre el papel del diseño, también lo critican por ser repetitivo, centrarse demasiado en ejemplos italianos y carecer de un marco teórico riguroso.

Una lectura muy interesante y atractiva.

Ofrece nuevas perspectivas sobre la innovación impulsada por el diseño que puede trastornar las industrias.

(basado en 33 opiniones de lectores)

Título original:

Design Driven Innovation: Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean

Contenido del libro:

Hasta ahora, la literatura sobre innovación se ha centrado en la innovación radical impulsada por la tecnología o en la innovación incremental tirada por el mercado. En Design-Driven Innovation: How to Compete by Radically Innovating the Meaning of Products, Roberto Verganti presenta una tercera estrategia, un cambio radical de perspectiva que introduce una nueva y audaz forma de competir. Las innovaciones impulsadas por el diseño no proceden del mercado; crean nuevos mercados. No impulsan nuevas tecnologías; impulsan nuevos significados.

Se trata de tener una visión y transmitirla a los clientes. Piense en productos revolucionarios como la Wii de Nintendo o el iPod de Apple. Cambiaron nuestra idea de lo que significa un videojuego y de cómo escuchamos música. Los clientes no habían pedido estos nuevos significados, pero una vez que los experimentaron, fue amor a primera vista.

Pero, ¿de dónde viene la visión? Con fascinantes ejemplos de destacadas empresas europeas y americanas, Verganti demuestra que, para conseguir productos y servicios verdaderamente rompedores, debemos mirar más allá de los clientes y usuarios, a los que él llama "intérpretes": los expertos que conocen a fondo y dan forma a los mercados en los que trabajan.

Design-Driven Innovation ofrece una nueva y provocadora visión del pensamiento y la práctica de la innovación.