Humanizar el Big Data: El marketing en el encuentro de los datos, las ciencias sociales y el conocimiento del consumidor

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una exploración reflexiva y accesible de las implicaciones de los macrodatos para el marketing y los negocios, haciendo hincapié en la integración de las percepciones humanas con el análisis de datos. Ha sido elogiado por su facilidad de lectura, sus ejemplos prácticos y su relevancia para los retos actuales en la utilización eficaz de los macrodatos.

Está bien escrito y organizado para legos en la materia, aporta ideas claras y prácticas, aborda las limitaciones y los sesgos de los macrodatos, es accesible sin jerga, integra enfoques humanísticos, ofrece una valiosa orientación para los profesionales del marketing y fomenta una comprensión equilibrada de los datos.

Es posible que algunos lectores se encuentren con que la aplicación de estrategias de big data se deja a su suerte sin suficiente orientación, y la narración puede seguir resultando desalentadora para quienes no estén familiarizados en absoluto con el tema.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Contenido del libro:

Los macrodatos plantean más preguntas que respuestas, sobre todo para las organizaciones que se esfuerzan por gestionar lo que se ha convertido en una avalancha abrumadora de datos.

Puede ofrecer a los profesionales del marketing algo más que simples análisis predictivos tácticos, pero las organizaciones necesitan una visión más amplia, que genere una visión real del comportamiento humano, para impulsar la estrategia de consumo en lugar de limitarse a mejorar las técnicas de segmentación. Humanizing Big Data orienta a directores de marketing, responsables de marca, estrategas y altos ejecutivos sobre cómo utilizar los macrodatos de forma estratégica para redefinir las relaciones con los clientes y mejorar su compromiso y los resultados.

Humanizing Big Data ofrece una comprensión detallada de la forma de enfocar y reflexionar sobre los retos y oportunidades del big data, permitiendo a cualquier marca aprovechar el valor de sus activos de datos actuales y futuros. En primer lugar, explora los entresijos del análisis de datos y el modo en que la actual agenda de big data corre el riesgo de perder credibilidad al no prestar suficiente atención a lo que suelen ser principios fundamentales en cualquier forma de análisis. A continuación, expone un manifiesto para un enfoque inteligente de los datos, basado en una visión inteligente y global de la analítica de datos que aborde los retos empresariales estratégicos a los que se enfrentan las empresas.

Por último, explora la forma en que la digitalización está cambiando la naturaleza de la relación entre las marcas y los consumidores y por qué esto exige nuevas formas de análisis para apoyar los nuevos modelos de negocio que están surgiendo rápidamente. Después de leer este libro, cualquier marca debería estar en condiciones de dar un paso adelante en el valor que obtiene de sus activos de datos.