Humanizar el Big Data: El marketing en el encuentro de los datos, las ciencias sociales y el conocimiento del consumidor

Opiniones de los lectores

Las reseñas destacan el enfoque perspicaz y accesible del libro para entender los macrodatos, haciendo hincapié en su importancia en contextos de marketing y empresariales. Ofrece una visión equilibrada del potencial y los riesgos de los macrodatos y aboga por una comprensión centrada en el ser humano que complemente el análisis de datos. El libro es elogiado por su facilidad de lectura, anécdotas atractivas y ejemplos prácticos, al tiempo que aborda temas complejos como el sesgo y la toma de decisiones en la utilización de datos.

⬤ Proporciona perspectivas perspicaces y bien organizadas sobre el big data
⬤ lectura accesible y amena para diversos públicos
⬤ ofrece ejemplos prácticos y anécdotas
⬤ hace hincapié en un enfoque del análisis de datos centrado en el ser humano
⬤ fomenta el pensamiento crítico sobre la métrica de los datos y la toma de decisiones
⬤ toca temas importantes como la privacidad de los datos y las relaciones con los consumidores.

⬤ Algunos lectores pueden encontrar abrumadora la complejidad del tema
⬤ posible resistencia a cambiar la mentalidad dentro de las organizaciones
⬤ los retos de aplicación se dejan en manos del lector
⬤ puede que no ofrezca soluciones concretas para todas las situaciones empresariales
⬤ depende de la iniciativa y la capacidad del lector para aplicar las ideas.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Contenido del libro:

Entre tweets, likes, comentarios, blogs, vídeos e imágenes, se calcula que el cliente actual genera 2. 5 quintillones de bytes de datos al día. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing utilizar esta cantidad cada vez mayor de datos para comprender mejor a sus clientes e interactuar con ellos?

Este libro ofrece consejos sobre cómo interpretar e incorporar los datos a la estrategia global de marketing de una organización. Está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a mejorar las relaciones con los clientes, mejorar la orientación de sus esfuerzos de marketing, alinear las actividades de marketing con las metas y objetivos finales y obtener información sobre la eficacia de las campañas y los canales de marketing.

Los temas tratados incluyen: las limitaciones actuales asociadas a los macrodatos, las diferencias entre derivar el qué, el cómo y el por qué de los datos, cómo utilizar las ciencias sociales para proporcionar marcos para una agenda de datos inteligentes, la privacidad y los datos personales y el papel de la investigación de mercado en una estrategia de marketing.