Flock and Flow: Predicción y gestión del cambio en un mercado dinámico

Opiniones de los lectores

El libro es una exploración exhaustiva de cómo surgen y evolucionan las tendencias, ofreciendo valiosas perspectivas sobre el ciclo de vida del producto y las estrategias de marketing necesarias para navegar por él. Está bien documentado y presenta sus conceptos de forma atractiva y que invita a la reflexión. Sin embargo, aunque muy recomendable por su profundidad y aplicabilidad en el mundo real, algunos lectores pueden encontrar que no sigue las enseñanzas tradicionales del marketing.

⬤ Proporciona una profunda comprensión del ciclo de vida del producto y de la aparición de tendencias.
⬤ Estilo de redacción atractivo y que invita a la reflexión, que capta la atención de los lectores.
⬤ Completo y bien documentado, abarca múltiples industrias creativas.
⬤ Ofrece ideas prácticas y conceptos aplicables a los profesionales del marketing.
⬤ Muy recomendable tanto para estudiantes como para profesionales del marketing.

⬤ Puede no coincidir con las enseñanzas tradicionales del marketing desde perspectivas académicas.
⬤ Algunos lectores pueden encontrar los conceptos complejos o abrumadores dado el exhaustivo detalle.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

Flock and Flow: Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace

Contenido del libro:

¿Es posible ya "leer" los mercados con la rapidez suficiente para responder a ellos? Un mundo de partes discretas es ahora una red interconectada de cálculo y respuesta incesantes. El marketing se ha convertido en un asunto de velocidad y turbulencia, con todos los actores moviéndose simultáneamente.

Para el gurú del marketing Grant McCracken, la clave del éxito en este nuevo y dinámico mercado es encontrar la forma de ralentizar el mundo. Y McCracken cree que tiene la solución. Empieza por entender los mecanismos que operan hoy en día. La complejidad tiene una teoría. La conmoción tiene un patrón. El dinamismo tiene un sistema. Podemos seguir viviendo del control de daños, o podemos cambiar nuestra forma de jugar". Para sobrevivir a nuestro propio mundo de colisión y velocidad, los profesionales del marketing necesitan ver el mundo como "bandadas y flujos".

En este nuevo y apasionante libro, McCracken despliega la "teoría adaptativa compleja" para seguir el movimiento de las tendencias y las nuevas agrupaciones de consumidores. Muestra cómo seguir las nuevas tendencias, si es necesario y cuándo introducir nuevas marcas y extensiones de marca, cómo dirigirse a nichos de mercado y cómo evitar errores costosos. Los sabios e ingeniosos consejos de McCracken no podrían llegar en mejor momento. Su libro será una valiosa ayuda para cualquiera que intente mantenerse al día de los cambios del mercado en nuestro mundo en rápida evolución.