Cultura y consumo II: Mercados, significado y gestión de marcas

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Título original:

Culture and Consumption II: Markets, Meaning, and Brand Management

Contenido del libro:

Continuación de la innovadora obra de Grant McCracken Cultura y consumo, este nuevo libro cambia los tópicos habituales sobre la sociedad de consumo por un tratamiento antropológico más detallado y riguroso. Cada sección del libro combina un breve ensayo con un artículo académico.

El ensayo está diseñado para ofrecer una visión rápida y provocadora del tema; el artículo proporciona un tratamiento antropológico más profundo. El libro comienza con una arremetida contra la cultura de consumo, que ya se ha generalizado.

Siguen ensayos sobre casas, coches, personas y movilidad social; celebridades, consumismo y autoinvención; museos y el poder de los objetos; la antropología de la publicidad; y marketing, gestión del significado y valor. Al igual que el volumen anterior de McCracken, este nuevo libro es una incursión atractiva, informativa y reveladora en la cultura de consumo moderna.