Exposiciones, ferias y eventos industriales

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Título original:

Exhibitions, Trade Fairs and Industrial Events

Contenido del libro:

Este libro es el primero que examina en profundidad la amplitud y el alcance de las exposiciones, ferias y otros eventos industriales como herramienta o canal de marketing. Los eventos industriales son acontecimientos planificados que se organizan con el objetivo principal de comercializar empresas, industrias y productos.

A través de estos eventos se pueden realizar ventas directas, así como desarrollar la imagen de marca o crear conciencia de marca; penetrar en nuevos mercados; probar nuevos productos y difundir conocimientos. Estos objetivos empresariales pueden estar orientados al futuro, con reuniones de agentes estratégicos de toda una industria o sector que contribuyan a dar forma a las innovaciones y el desarrollo futuros. Los acontecimientos industriales actúan como un mercado, pero en lugar de considerarlos actividades temporales o aisladas, pueden entenderse como agrupaciones cíclicas.

Se trata de un libro multidisciplinar escrito por un grupo internacional de destacados académicos, que ofrece una amplia gama de estudios de casos que presentan países como el Reino Unido, Estados Unidos de América, Japón, Corea del Sur, Arabia Saudí, Australia y Nueva Zelanda. Será de interés para estudiantes e investigadores de los ámbitos de los estudios culturales, la historia, el turismo, la sociología, la economía y la gestión.