Evolución de la audiencia: Las nuevas tecnologías y la transformación de las audiencias de los medios de comunicación

Opiniones de los lectores

El libro ha sido bien recibido por su contenido atractivo y bien estructurado, que ofrece valiosas perspectivas sobre la medición de audiencias. Sin embargo, a muchos lectores les resulta difícil de leer debido a su pesada jerga académica y a su estilo de redacción.

Extremadamente bien escrito, atractivo, accesible, bien estructurado, bien argumentado, bien informado, informes precisos sobre la investigación de los medios de comunicación, información valiosa para referencia académica.

Difícil de leer debido a la pesada jerga académica, no está diseñado para una lectura casual, abarrotado de referencias excesivas, lenguaje engorroso, la primera parte es particularmente difícil de entrar.

(basado en 5 opiniones de lectores)

Título original:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Contenido del libro:

Los consumidores de hoy disponen de opciones sin precedentes en cuanto a las tecnologías y plataformas de acceso, producción y distribución de contenidos mediáticos. El desarrollo y la superposición de la televisión, Internet y otras tecnologías mediáticas están fragmentando y potenciando más que nunca las audiencias de los medios de comunicación.

Basándose en su premiado libro, Audience Economics, Philip M. Napoli traza el panorama de nuestro actual entorno mediático y describe su desafío a las concepciones tradicionales de la audiencia. Examina la redefinición de la relación entre la industria y la audiencia por las tecnologías que han llevado el mercado de la audiencia más allá de las métricas tradicionales.

Los proveedores de medios, los anunciantes y las empresas de medición de audiencias utilizan ahora herramientas más sofisticadas para recopilar y analizar la información sobre la audiencia, centrándose en factores que antes no se tenían en cuenta, como la apreciación, el recuerdo, el compromiso y el comportamiento. Napoli analiza la interacción entre los intereses políticos y económicos en el mercado de las audiencias y su efecto en la evolución de éstas.

Relata las batallas libradas entre las partes interesadas por la evaluación de las audiencias de los medios de comunicación y sus esfuerzos por restringir la funcionalidad de las nuevas tecnologías. Como deja claro Napoli, el significado mismo de la audiencia de los medios de comunicación sigue evolucionando en respuesta a las cambiantes condiciones tecnológicas, económicas y políticas.