Economía de la audiencia: Las instituciones mediáticas y el mercado de las audiencias

Puntuación:   (4,0 de 5)

Economía de la audiencia: Las instituciones mediáticas y el mercado de las audiencias (M. Napoli Philip)

Opiniones de los lectores

Resumen:

El libro ofrece una panorámica completa de la economía de las audiencias, explorando cómo se crean y venden las audiencias en los distintos medios de comunicación. Ofrece una perspectiva analítica relevante para planificadores y economistas de medios, a pesar de los rápidos cambios que experimenta el sector. Sin embargo, en algunos ejemplares faltan contenidos y se le critica por ser excesivamente académico y aburrido de leer.

Ventajas:

Una visión en profundidad de la economía de la audiencia
relevante para planificadores y estrategas de medios
análisis perspicaz que aplica la teoría de la elección racional
aborda el impacto de los cambios en la medición de la audiencia
destaca las implicaciones sociales de la valoración de la audiencia.

Desventajas:

En algunos ejemplares faltan secciones enteras, incluidos diagramas importantes
podría resultar árido y excesivamente académico para lectores ocasionales
percibido como aburrido por algunos.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Contenido del libro:

Centrada en los medios electrónicos -televisión, radio e Internet-, la Economía de las Audiencias viene a colmar una laguna importante en la bibliografía al proporcionar un marco integrado para comprender los diversos negocios que intervienen en la generación y venta de audiencias a los anunciantes.

Al examinar la relación entre los cuatro actores principales del mercado de audiencias -anunciantes, empresas de medios, consumidores y empresas de medición de audiencias- Napoli explica la forma en que interactúan y dependen mutuamente. También analiza los últimos avances, como la introducción de los medidores de audiencia local por Nielsen Media Research y la creación y evolución de los sistemas de medición de audiencias para Internet.

Otros datos del libro:

ISBN:9780231126533
Autor:
Editorial:
Idioma:inglés
Encuadernación:Tapa blanda
Año de publicación:2003
Número de páginas:256

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Última modificación: 2024.11.14 07:32 (GMT)