Economía de la audiencia: Las instituciones mediáticas y el mercado de las audiencias

Opiniones de los lectores

El libro ofrece una panorámica completa de la economía de las audiencias, explorando cómo se crean y venden las audiencias en los distintos medios de comunicación. Ofrece una perspectiva analítica relevante para planificadores y economistas de medios, a pesar de los rápidos cambios que experimenta el sector. Sin embargo, en algunos ejemplares faltan contenidos y se le critica por ser excesivamente académico y aburrido de leer.

⬤ Una visión en profundidad de la economía de la audiencia
⬤ relevante para planificadores y estrategas de medios
⬤ análisis perspicaz que aplica la teoría de la elección racional
⬤ aborda el impacto de los cambios en la medición de la audiencia
⬤ destaca las implicaciones sociales de la valoración de la audiencia.

⬤ En algunos ejemplares faltan secciones enteras, incluidos diagramas importantes
⬤ podría resultar árido y excesivamente académico para lectores ocasionales
⬤ percibido como aburrido por algunos.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Contenido del libro:

Centrada en los medios electrónicos -televisión, radio e Internet-, la Economía de las Audiencias viene a colmar una laguna importante en la bibliografía al proporcionar un marco integrado para comprender los diversos negocios que intervienen en la generación y venta de audiencias a los anunciantes.

Al examinar la relación entre los cuatro actores principales del mercado de audiencias -anunciantes, empresas de medios, consumidores y empresas de medición de audiencias- Napoli explica la forma en que interactúan y dependen mutuamente. También analiza los últimos avances, como la introducción de los medidores de audiencia local por Nielsen Media Research y la creación y evolución de los sistemas de medición de audiencias para Internet.