Estrategia de marketing: Basada en los primeros principios y en el análisis de datos

Opiniones de los lectores

En general, el libro es bien recibido por su sólida base lógica y los ejemplos de casos prácticos que mejoran la comprensión de la analítica y la estrategia de marketing. Sin embargo, hay serios problemas con el formato de las versiones en línea, lo que dificulta su lectura.

⬤ Sólida base lógica y ejemplos de casos prácticos que apoyan la analítica de marketing.
⬤ Respuestas positivas de los estudiantes, lo que lo hace adecuado tanto para cursos de grado como de posgrado.
⬤ La edición actualizada incluye ejemplos más interesantes y un diseño visualmente atractivo.
⬤ Tratamiento riguroso de la estrategia de marketing que conecta las metodologías de investigación con la analítica.

⬤ Problemas graves de formato en las versiones digitales, sobre todo en Kindle, que dificultan la lectura.
⬤ Algunos críticos señalaron el uso de un lenguaje complejo que podría haber sido más sencillo e impactante.
⬤ Preocupación por la calidad de la impresión, con quejas sobre los márgenes y los estándares generales de producción.

(basado en 14 opiniones de lectores)

Título original:

Marketing Strategy: Based on First Principles and Data Analytics

Contenido del libro:

La estrategia de marketing ofrece un enfoque único y dinámico basado en cuatro principios subyacentes que sustentan el marketing actual: Todos los clientes son diferentes; Todos los clientes cambian; Todos los competidores reaccionan; y Todos los recursos son limitados. El marco estructurado de este aclamado libro de texto permite a los profesionales del marketing desarrollar estrategias eficaces y flexibles para hacer frente a diversos problemas de marketing en circunstancias variables.

Integrando de forma única el análisis de marketing y las técnicas basadas en datos con los pilares estratégicos fundamentales, el libro ejemplifica un enfoque contemporáneo basado en la evidencia. Este conjunto de herramientas básicas apoyará los procesos de toma de decisiones de los estudiantes y los equipará para un mundo impulsado por los grandes datos.

La segunda edición parte de la exitosa base fundamental de la primera, con pedagogía adicional y actualizaciones clave. Basado en la investigación, orientado a la acción y escrito por expertos líderes mundiales, Marketing Strategy es el recurso ideal para estudiantes avanzados de marketing de grado, MBA y EMBA, y ejecutivos que buscan aportar un enfoque más sistemático a las estrategias de marketing corporativo.