Escribir por encargo: Sindicatos, Hollywood y Madison Avenue

Título original:

Writing for Hire: Unions, Hollywood, and Madison Avenue

Contenido del libro:

Obligados a renunciar a sus derechos de autor como condición para ser contratados, los escritores profesionales pueden ganarse bien la vida con su trabajo, pero rara vez son propietarios de sus obras. Writing for Hire traza la historia de las relaciones laborales que definieron la autoría en el cine, la televisión y la publicidad a mediados del siglo XX. Catherine L. Fisk examina por qué surgieron normas de atribución sorprendentemente diferentes en estas industrias superpuestas, y muestra cómo la sindicalización permitió a los guionistas de Hollywood obtener muchos derechos de autor, mientras que los guionistas de Madison Avenue no lograron un reconocimiento equivalente.

En la década de 1930, la práctica de emplear equipos de escritores para crear obras protegidas por derechos de autor se generalizó en los estudios de cine, las cadenas de radio y las agencias de publicidad. A veces, Hollywood y Madison Avenue empleaban a las mismas personas. Sin embargo, las dos industrias divergieron de forma crucial en la década de 1930, cuando los guionistas formaron el Gremio de Guionistas para que les representara en las negociaciones colectivas con las empresas de medios de comunicación. Los miembros del Gremio de Guionistas creían que compartían el mismo estatus que los autores literarios y lucharon para que sus nombres figuraran en sus obras. Consiguieron normas jurídicas vinculantes relativas a la propiedad y el reconocimiento público, normas que acabaron trasladándose a la cultura profesional de la producción televisiva.

En la publicidad, en cambio, no se desarrollaron normas formales de atribución pública. Aunque algunos redactores de anuncios se quejaban de su anonimato, su lugar de trabajo no sindicado no ofrecía un marco institucional para canalizar sus demandas de cambio. En su lugar, muchos racionalizaron su invisibilidad como trabajadores creativos adoptando un concepto de sí mismos como profesionales bien remunerados dedicados a los intereses de los clientes.