Opiniones de los lectores
Resumen:El libro «El origen de las marcas», de Al y Laura Ries, presenta el concepto de divergencia en la creación de marcas y el marketing, comparándolo con la teoría de la evolución de Darwin. Sostiene que las empresas deben crear nuevos mercados y productos en lugar de ajustarse a las tendencias existentes. Aunque los autores ofrecen numerosos ejemplos del mundo real en apoyo de sus teorías, algunos lectores critican el libro por anticuado, excesivamente dogmático y lleno de contenido repetitivo. Muchos están de acuerdo en que ofrece ideas valiosas para vendedores y empresarios, pero puede que no sea relevante en un mercado tan cambiante como el actual.
Ventajas:El libro ofrece estrategias empresariales prácticas y una perspectiva única de la marca a través del prisma de la evolución. Apoya sus argumentos con abundantes ejemplos del mundo real y ofrece ideas valiosas para vendedores y empresarios. Muchos lectores lo encontraron ameno e informativo, destacando su clara explicación de conceptos complejos.
Desventajas:Los detractores señalan que el libro puede ser demasiado tendencioso y repetitivo, y que algunas de sus predicciones están desfasadas o son inexactas. Algunos lo encuentran aburrido o falto de ideas nuevas, especialmente si están familiarizados con las obras anteriores de los autores. Algunos consideran que el uso de la analogía de Darwin es una deformación de los conceptos, y algunos errores le restan credibilidad.
(basado en 54 opiniones de lectores)
Título original:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Contenido del libro:
Lo que Charles Darwin hizo por la biología, Al y Laura Ries lo hacen por las marcas.
En su nuevo y apasionante libro El origen de las marcas, los Ries toman la revolucionaria idea de Darwin sobre la evolución y la aplican al proceso de creación de marcas. El resultado es una estrategia nueva y sorprendentemente eficaz para crear productos innovadores, construir una marca de éxito y, a su vez, alcanzar el éxito empresarial. Los Ries explican cómo las condiciones cambiantes del mercado crean infinitas oportunidades para crear nuevas marcas y acumular riquezas. Pero estas oportunidades no se encuentran donde la mayoría de la gente y la mayoría de las empresas buscan. Es decir, en la convergencia de categorías existentes como la televisión y el ordenador, el teléfono móvil e Internet.
La oportunidad está en la dirección opuesta, en la divergencia. Siguiendo la brillante deducción de Darwin de que las nuevas especies surgen de la divergencia de una especie existente, los Ries esbozan una estrategia eficaz para crear y llevar al mercado una marca efectiva. En El origen de las marcas, aprenderá a:
⬤ Dividir y conquistar.
⬤ Explotar la divergencia.
⬤ Utilizar las teorías de supervivencia del primero y supervivencia del segundo.
⬤ Aprovechar el poder de la poda.
Mediante perspicaces estudios de productos de convergencia fallidos y atractivas historias de éxito de productos que han alcanzado el éxito mundial gracias a la divergencia, los Ries han escrito el libro definitivo sobre la creación de marcas. El origen de las marcas le mostrará en profundidad cómo construir una gran marca y le conducirá al éxito en el arriesgado mundo del branding.
