Diseñar para crecer: cómo aprendió Coca-Cola a combinar escala y agilidad (y cómo puede hacerlo usted también)

Opiniones de los lectores

En general, «Design to Grow» ofrece un análisis exhaustivo de cómo Coca-Cola utilizó el pensamiento de diseño como estrategia vital para escalar y mantenerse ágil en un mercado competitivo. El libro está repleto de ejemplos prácticos y reflexiones que pueden guiar a directivos y diseñadores en la aplicación de conceptos similares en sus propias organizaciones.

El libro es inspirador e informativo, y presenta ejemplos reales del pensamiento de diseño aplicado en Coca-Cola. Describe pasos prácticos («Simplificar, estandarizar e integrar») que pueden adaptarse a cualquier empresa, independientemente de su tamaño. Muchos críticos apreciaron su estilo accesible, sus ideas sinceras y las valiosas lecciones sobre cómo el diseño puede influir en el crecimiento y la innovación de las organizaciones.

Algunos lectores consideraron que el formato de estudio de casos carecía de profundidad en estrategias específicas o que la narrativa personal eclipsaba los consejos prácticos. En algunas reseñas se menciona que el autor quizá no reconozca suficientemente los esfuerzos colectivos que hay detrás de las iniciativas comentadas. Además, algunos opinan que no ofrece suficientes estrategias prácticas para quienes buscan un marco operativo más detallado.

(basado en 26 opiniones de lectores)

Título original:

Design to Grow: How Coca-Cola Learned to Combine Scale and Agility (and How You Can Too)

Contenido del libro:

Consejos de experto del Vicepresidente de Innovación y Emprendimiento de Coca-Cola: Descubra cómo la mayor marca de bebidas del mundo utiliza el diseño para hacer crecer su negocio combinando las ventajas de una empresa a gran escala con la agilidad de una startup ágil. Todas las empresas necesitan escala y agilidad para triunfar.

Desde una empresa emergente en Nepal hasta una multinacional centenaria en Nueva York, escala y agilidad son dos cualidades esenciales para el éxito de cualquier empresa. Las start-ups entienden de agilidad. Saben cuándo pivotar para seguir vivas.

Pero lo que aún no dominan es cómo estabilizar su modelo de negocio para poder pasar a la siguiente fase y convertirse en empresas de pleno derecho. Y las empresas bien establecidas conocen la escala. Tienen éxito porque saben cómo aprovechar el tamaño con un alto grado de eficacia y eficiencia.

Pero lo que más les preocupa es seguir siendo competitivas en un mundo cada vez más incierto y cambiante, complicado por los advenedizos que buscan formas de perturbar el sector. Entonces, ¿cuál es la clave para crear el tipo de escala y agilidad necesarias para seguir siendo competitivos en estos tiempos? La respuesta es el diseño. En Design to Grow, un alto ejecutivo de Coca-Cola comparte tanto los éxitos como los fracasos de una de las mayores empresas del mundo que aprende a utilizar el diseño para ser ágil y grande.

En este libro sin precedentes, David Butler y Linda Tischler, redactora jefe de Fast Company, utilizan un lenguaje sencillo y estudios de casos fáciles de entender para mostrar cómo funciona esto en Coca-Cola y cómo otras empresas pueden utilizar el mismo enfoque para hacer crecer su negocio. Este libro es de lectura obligada tanto para directivos de grandes empresas como para emprendedores que acaban de empezar.