Descifrando Coca-Cola: Biografía de una marca mundial

Título original:

Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand

Contenido del libro:

Esta colección de ensayos se adentra en la marca Coca-Cola para identificar y descifrar su ADN. A diferencia de otros relatos, estos ensayos adoptan un enfoque global para comprender esta marca mundial.

Reuniendo a un equipo internacional e interdisciplinar de estudiosos, Decoding Coca-Cola interroga críticamente a la marca Coca-Cola así como a sus partes constituyentes. Al examinar a los responsables de crear las imágenes de Coca-Cola, así como al público que las ha consumido, estos ensayos ofrecen una visión única y reveladora de la marca Coca-Cola y se preguntan si Coca-Cola tiene siempre el mismo significado. El análisis del significado, los valores y las emociones que subyacen a la marca Coca-Cola ofrece una visión única de cómo se crean y posicionan las marcas globales.

Este examen crítico de una de las marcas más reconocidas del mundo será un recurso esencial para los estudiosos que investigan y enseñan en los campos del marketing, la publicidad y la comunicación. Su enfoque interdisciplinario único también lo hace accesible a los estudiosos que trabajan en otros campos de las humanidades, como la historia, los estudios de medios de comunicación, los estudios de comunicación y los estudios culturales.