Amanecer digital en Adland: La transformación de las agencias australianas

Título original:

Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies

Contenido del libro:

Basándose en un estudio único de las agencias de publicidad australianas en los albores de la era digital, este libro ofrece un estudio hasta ahora inexplorado de la industria publicitaria en un momento de su disrupción. Al explorar la interacción dinámica entre esta industria establecida pero complaciente, y un medio de comunicación radicalmente nuevo, este libro revela cómo las agencias de publicidad se vieron obligadas a cambiar fundamentalmente, y sin embargo, como industria, ayudaron a dar forma a la economía digital, y a las plataformas que la dominan.

Basado en informes contemporáneos, archivos de empresas, archivos personales y más de 50 entrevistas con publicistas pasados y presentes de todos los departamentos de las agencias, este relato histórico único revela cómo los cambios de poder entre agencias, anunciantes y otras plataformas mediáticas forjaron los actuales modelos de medios digitales financiados por los anunciantes.

Para los estudiosos del marketing, los medios, la comunicación y la historia contemporánea, se trata de una perspectiva esclarecedora sobre el impacto inicial de la revolución digital y su relevancia en el panorama mediático actual.