De compras por Dios: Cómo el cristianismo pasó de estar en tu corazón a estar en tu cara

Opiniones de los lectores

El libro «De compras por Dios», de James Twitchell, examina cómo las iglesias, sobre todo en Estados Unidos, utilizan estrategias de marketing para atraer adeptos y llenar asientos. Combina el análisis histórico con ejemplos contemporáneos, destacando técnicas tanto de megaiglesias como de sectas. Aunque perspicaz, el libro es criticado por su perspectiva cínica de la religión y sugiere que muchas iglesias operan principalmente por interés propio.

El libro ofrece un análisis vivo y perspicaz de cómo las iglesias se comercializan a sí mismas, utilizando ejemplos históricos y contemporáneos. Revela interesantes técnicas empleadas por las organizaciones religiosas y ofrece una buena panorámica del consumo religioso estadounidense. Los lectores obtendrán una visión reveladora de los métodos empleados por las iglesias para atraer y retener adeptos.

Se critica al autor por adoptar una visión cínica de la religión, sugiriendo que las iglesias operan principalmente por interés propio, sin reconocer la genuina buena voluntad y el servicio a la comunidad de muchas organizaciones religiosas. Algunos lectores pueden considerar que el tono es crítico y que el análisis carece de profundidad en lo que respecta a determinados grupos, como las sectas religiosas acérrimas.

(basado en 5 opiniones de lectores)

Título original:

Shopping for God: How Christianity Went from in Your Heart to in Your Face

Contenido del libro:

No hace mucho la religión era un asunto personal del que rara vez se hablaba en público. Ya no. Hoy la religión está en todas partes, desde los libros hasta las películas, pasando por la televisión e Internet, por no hablar de la política. Ahora la religión se comercializa y publicita como cualquier otro producto o servicio. ¿Cómo ha sucedido esto? ¿Y qué significa para la religión y para nuestra cultura?

Al igual que compramos bienes y servicios, también compramos iglesias. Hace un par de generaciones, los estadounidenses permanecían en la fe en la que habían nacido. Hoy, muchos cambian de confesión o religión, a veces varias veces. Las iglesias que saben cómo atraer a los que buscan a Dios prosperan. Pensemos en las megaiglesias. Las iglesias que no saben cómo hacerlo o no se molestan en hacerlo están desapareciendo. Pensemos en las iglesias protestantes tradicionales.

La religión se celebra ahora y se exhibe como un accesorio de moda. Podemos llevar nuestra afiliación religiosa como el logotipo de un diseñador. Pero, según James Twitchell, esto no se debe a que los estadounidenses estén viviendo otro Gran Despertar, sino a que los proveedores de religión -es decir, las iglesias- han aprendido a comercializarse. Hay más competencia entre las iglesias que nunca en nuestra historia. Llenar los bancos es un ejercicio de ventas y, como en cualquier campaña de marketing, requiere establecer una identidad de marca. Los pastores de éxito ("pastores emprendedores", los llama Twitchell) saben hablar el lenguaje de Madison Avenue, así como el lenguaje de la Biblia.

En este libro ingenioso y atractivo, Twitchell describe sus propias experiencias probando diferentes iglesias para descubrir quién sabe "hacer iglesia" bien. Lleva a los lectores al país del cristianismo karaoke, donde la antigua religión contemplativa y sedante se ha transformado en un acto público e interactivo con televisores de pantalla gigante, iconografía genérica (cuando la hay) y amplio aparcamiento.

Pocas veces se ha examinado la cultura religiosa de Estados Unidos de forma tan perspicaz y entretenida. Shopping for God hace por la religión lo que Fast Food Nation ha hecho por la comida.