Opiniones de los lectores
Resumen:El libro «Branded Nation», de James Twitchell, explora el impacto de las marcas en instituciones sin ánimo de lucro como iglesias, universidades y museos. Presenta una perspectiva irónica pero perspicaz de cómo estas organizaciones utilizan estrategias de marketing para sobrevivir en una sociedad orientada al consumo. Aunque la redacción es elogiada por ser clara y ágil, algunas secciones, en particular sobre museos y megaiglesias, se percibieron como largas y algo tediosas.
Ventajas:Bien escrito y fácil de entender
Desventajas:Ofrece un análisis perspicaz sobre la creación de marcas en sectores sin ánimo de lucro
(basado en 6 opiniones de lectores)
Título original:
Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld
Contenido del libro:
El branding ha tenido tanto éxito y es tan omnipresente que incluso las instituciones culturales lo han adoptado. En este ingenioso y mordaz análisis social, James Twitchell muestra cómo iglesias, universidades y museos han aprendido a abrazar Madison Avenue antes que arriesgarse a perder cuota de mercado.
Branded Nation descubre una sociedad en la que las megaiglesias parecen centros comerciales (y no por casualidad); en la que una universidad vive o muere según el talento de sus creadores de imagen -y su clasificación en el U. S. News & World Report-; y en la que los museos han recurrido a exposiciones de motocicletas y desfiles de moda para aumentar sus ingresos, incluso convirtiendo sus propias instituciones en marcas. En resumen, dice Twitchell, la alta cultura está empezando a parecerse cada vez más al resto de nuestra cultura. Pero en lo que quizá sea su observación más subversiva, no condena esta tendencia; al contrario, cree que las marcas pueden estar vigorizando nuestra alta cultura, acercándola a nuevos públicos y convirtiéndola en una parte más integral de nuestras vidas.
Inteligente, agudamente observado y mordazmente divertido, Branded Nation seguro que nos ilumina y entretiene.
Otros datos del libro:
| ISBN: | 9780743243476 |
| Autor: | |
| Editorial: | |
| Idioma: | inglés |
| Encuadernación: | Tapa blanda |
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