Comunicación estratégica: Planificación de campañas

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Título original:

Strategic Communication: Campaign Planning

Contenido del libro:

Comunicación estratégica (segunda edición) aborda los principios que subyacen a la planificación de la comunicación estratégica. Abarca los pasos de la práctica profesional implicados en la investigación, planificación, redacción y aplicación de una estrategia de comunicación. Este libro vincula la planificación de campañas de comunicación estratégica con las actividades empresariales en torno a las necesidades a corto, medio y largo plazo y con la forma en que las organizaciones abordan los problemas.

El marco seguido en Comunicación Estratégica puede utilizarse para la planificación estratégica en una serie de especialidades, como la comunicación corporativa; las relaciones con la comunidad; las relaciones financieras y con los inversores; las relaciones gubernamentales y los grupos de presión; la comunicación interna; la comunicación de marketing y las relaciones públicas. Los lectores elaborarán su propio plan estratégico de comunicación a lo largo del libro, ya que cada capítulo aborda cómo planificar un elemento específico de una estrategia de comunicación, explorando principios clave y teorías relevantes.

La segunda edición se ha actualizado a fondo para incluir casos y ejemplos contemporáneos, material teórico adicional y de planificación de campañas, y se complementa con una serie de características para apoyar y reforzar el aprendizaje.