Comunicación corporativa: Una perspectiva internacional y de gestión

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Título original:

Corporate Communication: An International and Management Perspective

Contenido del libro:

Ofrece una perspectiva internacional y de gestión en el campo de la comunicación corporativa.

La comunicación corporativa desempeña un papel importante en la gestión de alto nivel para ayudar a construir y preservar la reputación de una empresa. Este activo intangible pero valioso determina el valor neto de una empresa y afecta al éxito de sus operaciones. Comunicación corporativa: An International and Management Perspective introduce a los lectores en el amplio entorno de la organización moderna ampliada y proporciona una comprensión del proceso de globalización. Describe cómo las características económicas, políticas y culturales de un país afectan a las decisiones y a la comunicación de la empresa y analiza diversas disciplinas y prácticas de comunicación que se emplean en programas y campañas. Este libro aborda las cuestiones clave de gestión de la sostenibilidad y la tecnología y la innovación. También subraya la importancia de por qué la comunicación corporativa debe considerarse una función de gestión y no limitarse a un proceso de comunicación.

Presentado en cinco partes, Corporate Communication ofrece capítulos exhaustivos que cubren: El dominio de la comunicación corporativa; Aplicación estratégica de las prácticas de comunicación; Perspectiva internacional; Cuestiones clave de gestión de la sostenibilidad y la tecnología; y Contribución de la comunicación corporativa a la gestión. La base de la Comunicación Corporativa son las relaciones públicas, pero también se incluye toda la gama de prácticas de comunicación y la contribución a la toma de decisiones de gestión.

⬤ Conceptualiza la comunicación corporativa como una función de gestión estratégica que ayuda a la dirección a reconocer, adaptarse y elaborar políticas relacionadas con cuestiones globales.

⬤ Destaca el papel fundamental que desempeña la comunicación corporativa para que las decisiones y los comportamientos de las empresas sean más responsables y sostenibles desde el punto de vista social.

⬤ Demuestra cómo la comunicación corporativa se basa en los asuntos públicos, el marketing y los medios sociales en su planificación estratégica.

⬤ Destaca la importancia crítica de las relaciones para las empresas y su efecto en la reputación.

⬤ Proporciona numerosos ejemplos de casos de problemas globales y cómo las corporaciones han respondido a ellos.

Corporate Communicatio n está dirigido a estudiantes de grado superior y posgrado de escuelas de comunicación y escuelas de negocios y gestión que deseen ampliar sus competencias al ámbito global y combinar las distintas prácticas de comunicación para diseñar programas y campañas estratégicas. Los títulos de los cursos incluyen comunicación corporativa, relaciones públicas internacionales, asuntos públicos corporativos, comunicación de marketing global, comunicación corporativa global y medios sociales.