Comportamiento del consumidor

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Título original:

Consumer Behaviour

Contenido del libro:

De estilo informal pero académicamente riguroso, este divertido libro de texto se centra en ejemplos de comportamiento del consumidor internacional en acción, y proporciona recursos en línea de acceso abierto para fomentar la participación y la comprensión de los estudiantes.

El libro establece un equilibrio entre los aspectos sociológicos y psicológicos del comportamiento del consumidor y cubre las redes sociales, el consumo digital y las prácticas de marketing más actuales.

Novedades de esta edición:

Casos totalmente actualizados y ejemplos globales del comportamiento del consumidor en sectores como la moda, los viajes y la tecnología.

Una nueva sección que explora el papel experiencial de las marcas en la vida actual de los consumidores, titulada «Experiencias de marca».

Un nuevo capítulo sobre el consumo sostenible en la era del cambio climático y los retos de la sostenibilidad.

Los recursos en línea complementan el libro con una serie de herramientas y recursos para profesores y estudiantes, como diapositivas de PowerPoint, un manual del instructor y vídeos seleccionados para dar vida a los ejemplos de cada capítulo.

Lectura adecuada para estudiantes universitarios de marketing que estudian el comportamiento del consumidor, el comportamiento del consumidor internacional y el comportamiento del comprador.