Brand Elevation: Lecciones de Ueber-Branding

Opiniones de los lectores

El libro goza de gran prestigio por su enfoque perspicaz y práctico de la elevación de la marca y las estrategias de marketing. Combina una redacción clara con una narración atractiva y estudios de casos prácticos. Mientras que las primeras partes son elogiadas por su claridad y profundidad, algunas reseñas expresan decepción por la relevancia y descripción de los casos en la tercera sección. En general, se considera una lectura esencial para los profesionales del marketing y los creadores de marcas.

⬤ Redacción extremadamente interesante e intelectualmente superior.
⬤ Claro y fácil de entender.
⬤ Perspectivas aplicables y marco detallado para la creación de marcas.
⬤ Atractivos estudios de casos que apoyan los conceptos.
⬤ Escrito por autores experimentados con conocimientos prácticos.
⬤ Desmitifica el branding con historias orientadas al ser humano.
⬤ Recomendado tanto para profesionales del marketing como para consumidores expertos.

⬤ Cierta decepción con las descripciones de casos de la tercera sección.
⬤ Algunas reseñas no aportan comentarios específicos, lo que indica posibles áreas de ambigüedad.

(basado en 29 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenido del libro:

¿Cómo puede una marca convertirse en una de esas inigualables «Ueber-Brands» que todos admiramos y por las que estamos dispuestos a pagar un sobreprecio? ¿Existe un proceso probado? ¿Por dónde empezar?

Brand Elevationexplica los principales factores que impulsan a las marcas a convertirse en inigualables e inestimables y cómo aprovechar estos principios para desarrollar una estrategia de marca ganadora. Escrito para profesionales del marketing y directores de marca de todos los niveles de experiencia, y tanto para los que trabajan en empresas emergentes como para los ya establecidos, propone un programa de seis pasos fáciles de seguir para elevar su marca.

Brand Elevation explora retos como la creación de una misión diferenciada y orientadora de la marca, la mediación entre exclusividad e inclusión y el dominio del arte de la seducción. Con estudios de casos y testimonios de expertos de organizaciones como Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle y YouTube, Wolfgang Schaefer y JP Kuehlwein explican hábilmente cómo cualquier marca -independientemente del sector y la industria- puede convertirse en una marca de prestigio moderna.