Brand Elevation: Lecciones de Ueber-Branding

Opiniones de los lectores

El libro es muy apreciado por sus ideas prácticas, su redacción clara y sus eficaces estudios de casos sobre la elevación y gestión de marcas. Los profesionales del branding lo aprecian especialmente por su orientación práctica y su contenido bien estructurado. Sin embargo, algunos críticos han expresado su decepción con algunas descripciones de casos en las últimas secciones.

Escrito con claridad, fácil de entender, ideas prácticas, amplios estudios de casos, orientación práctica para la gestión de marcas, marco bien elaborado para la creación de marcas de prestigio, narración atractiva.

Descripciones de casos decepcionantes en la tercera sección, algunos revisores encontraron los casos menos útiles para ilustrar argumentos.

(basado en 29 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Contenido del libro:

¿Cómo puede una marca convertirse en una de esas inigualables "Ueber-Brands" que todos admiramos y por las que estamos dispuestos a pagar un sobreprecio? - ¿Existe un proceso probado? - ¿Por dónde empezar?

Brand Elevationexplica los principales factores que impulsan a las marcas a convertirse en inigualables e inestimables y cómo aprovechar estos principios para desarrollar una estrategia de marca ganadora. Escrito para profesionales del marketing y directores de marca de todos los niveles de experiencia, y tanto para los que trabajan en empresas emergentes como para los ya establecidos, propone un programa de seis pasos fáciles de seguir para elevar su marca.

Brand Elevation explora retos como la creación de una misión diferenciada y orientadora de la marca, la mediación entre exclusividad e inclusión y el dominio del arte de la seducción. Con estudios de casos y testimonios de expertos de organizaciones como Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle y YouTube, Wolfgang Schaefer y JP Kuehlwein explican hábilmente cómo cualquier marca -independientemente del sector y la industria- puede convertirse en una marca de prestigio moderna.