African Luxury Branding: Del poder blando al futuro queer

Título original:

African Luxury Branding: From Soft Power to Queer Futures

Contenido del libro:

Este libro, que aúna enfoques analíticos críticos, queer y decoloniales, análisis visual y análisis multimodal del discurso, explora las estrategias discursivas desplegadas por las marcas de lujo africanas en una era de marcas intertextuales y multiplataforma.

Partiendo de la literatura que examina la estética y la política del lujo africano, este libro demuestra cómo las principales marcas de lujo africanas crean material visual que responde a complejas sensibilidades de cultura, naturaleza y futuro. Iqani muestra cómo las poderosas narrativas y estrategias de las marcas revelan mensajes éticos e ideológicos que sirven para reposicionar a África en un mercado global de ideas cada vez más congestionado. Al reconocer que la importancia de las marcas africanas en el sector del lujo tiene una gran validez política, este libro también cuestiona el papel que desempeñan estas marcas en la promoción de discursos de lujo, el avance del proyecto del capitalismo y su contribución a modelos más amplios de desigualdad.

African Luxury Branding, que arroja nueva luz no sólo sobre las estrategias de las marcas de lujo, sino también sobre la idea de una «africanidad» global de lujo y sobre la compleja política cultural de Sudáfrica, será de interés para estudiantes avanzados e investigadores de disciplinas como los estudios críticos de publicidad, los estudios africanos, los medios de comunicación y la comunicación.