70 anuncios para salvar el mundo: Una memoria ilustrada del cambio social

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Título original:

70 Ads to Save the World: An Illustrated Memoir of Social Change

Contenido del libro:

70 anuncios para salvar el mundo: An Illustrated Memoir of Social Change ofrece un relato detallado y entretenido del trabajo pionero del visionario de la publicidad Jerry Mander.

Mander narra su evolución desde la publicidad corporativa a la publicidad política y sin ánimo de lucro, y lleva a los lectores a un viaje a través de los orígenes de algunas de las campañas antisistema más memorables de la segunda mitad del siglo XX. Muchos de los anuncios y campañas de Mander sobre temas medioambientales y de justicia social no sólo fueron memorables hace décadas, sino que siguen siendo relevantes hoy en día.

Como explica Mander en este libro, en la década de 1980 escribió varios anuncios centrados en el aborto y los derechos reproductivos para Planned Parenthood, y su equipo del Public Media Center apuntó a la Asociación Nacional del Rifle en apoyo del control de armas. En 1966, Mander escribió un anuncio en el que denunciaba lo absurdo de una iniciativa del Pentágono, recién anunciada entonces, de lanzar juguetes sobre Vietnam, que se saldó con una visita del FBI.

Pionero en la era anterior a Internet, las estrategias de Mander incluían audaces llamadas a la acción. En su trabajo para el Sierra Club, por ejemplo, Mander ayudó a producir anuncios impresos que incluían cartas a los legisladores que los lectores podían recortar y enviar por correo, una táctica que en aquella época estaba más reservada a los cupones de descuento.

A lo largo de 70 anuncios para salvar el mundo, Mander explica cómo surgieron estas campañas y ofrece consejos a otros bienhechores de bajo presupuesto y gran impacto. Un recuento personal de su propio trabajo ofrece a los lectores una introducción al pensamiento innovador, al tiempo que ilumina su inspiradora historia de alinear la visión personal con el impacto colectivo.