Zaungesprche Statt Brandschutzmauer: Die Beziehung Von Werbung & Journalismus in Verlagen

Contenido del libro:

A diferencia de la relación entre periodismo y política o relaciones públicas, por ejemplo, sabemos muy poco de la relación entre periodismo y publicidad.

¿Hasta qué punto se permite la coordinación entre la redacción y el marketing publicitario para aumentar la eficacia económica sin poner en peligro la autonomía de la redacción? Los estudiosos de la comunicación se contentan a menudo con referirse al ideal del llamado «cortafuegos», destinado a blindar la redacción frente a consideraciones económicas. Este estudio, en cambio, examina la relación entre la redacción y el departamento de publicidad o marketing publicitario en las editoriales alemanas y los fines para los que se coordinan entre sí.

Los resultados sugieren que siempre ha existido cierto grado de coordinación entre los departamentos editorial y de marketing publicitario, pero que la integración va en aumento, en parte en forma de cooperación armoniosa en cuestiones estratégicas y en parte en forma de disputas cargadas de conflictos sobre formas híbridas de publicidad como la publicidad nativa o el marketing de afiliación.