You Should Test That: Optimización de la conversión para obtener más clientes potenciales, ventas y beneficios o el arte y la ciencia del marketing optimizado

Opiniones de los lectores

El libro «You Should Test That», de Chris Goward, ofrece una guía completa sobre la optimización de la conversión mediante pruebas A/B, que resulta accesible y atractiva para lectores de todos los niveles en marketing y diseño de experiencia de usuario. Aunque ofrece valiosos marcos de referencia, estudios de casos y perspectivas, algunos probadores experimentados lo encontraron menos útil debido a sus elementos promocionales y a posibles imprecisiones al hablar de estadísticas.

⬤ Enfoque sencillo y fácil de entender de las pruebas A/B y la optimización de la conversión
⬤ Estilo de escritura atractivo con elementos de entretenimiento
⬤ Incluye numerosos estudios de casos prácticos que muestran aplicaciones del mundo real
⬤ Valioso tanto para los recién llegados como para los que ya tienen conocimientos, ya que proporciona una base sólida o formas de mejorar las prácticas actuales
⬤ Cobertura clara y completa de la optimización de la tasa de conversión, incluido el modelo LIFT y consideraciones estratégicas.

⬤ Puede que no aporte nuevos conocimientos sustanciales a los profesionales del marketing experimentados que ya estén familiarizados con las pruebas A/B
⬤ Contiene contenido promocional para la agencia del autor, lo que podría restarle valor educativo
⬤ Algunas inexactitudes y afirmaciones engañosas con respecto a las estadísticas y métricas analizadas
⬤ Gran dependencia de pruebas anecdóticas en lugar de datos agregados
⬤ Carece de un análisis exhaustivo de los aspectos estadísticos de las pruebas A/B.

(basado en 68 opiniones de lectores)

Título original:

You Should Test That: Conversion Optimization for More Leads, Sales and Profit or the Art and Science of Optimized Marketing

Contenido del libro:

Aprenda a convertir a los visitantes de un sitio web en clientes.

Parte ciencia y parte arte, la optimización de la conversión está diseñada para convertir visitantes en clientes. Se necesitan procedimientos de prueba cuidadosamente desarrollados para ayudarle a afinar imágenes, titulares, navegación, colores, botones y cualquier otro elemento, creando un sitio web que anime a los visitantes a realizar la acción que usted busca. Este libro le guía a través de la creación de una estrategia de optimización que respalde sus objetivos empresariales, el uso de herramientas de análisis adecuadas, la generación de ideas de pruebas de calidad, la realización de experimentos en línea y la realización de los ajustes que funcionan.

⬤ La optimización de la conversión es en parte ciencia y en parte arte; esta guía le orienta paso a paso para ayudarle a optimizar su sitio web y obtener las máximas tasas de conversión.

⬤ Explica cómo analizar los datos, priorizar las oportunidades de experimentación y elegir los métodos de prueba adecuados.

⬤ Le ayuda a saber qué ajustar, cómo hacerlo y cómo analizar los resultados.

⬤ Incluye ejercicios prácticos, estudios de casos y un encarte a todo color que refuerza las tácticas clave.

⬤ El autor ha utilizado estas técnicas para ayudar a clientes de Fortune 500.

You Should Test That explica tanto el «por qué» como el «cómo» de la optimización de la conversión, ayudándole a maximizar el valor de su sitio web.