Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis

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Contenido del libro:

Este libro analiza críticamente los requisitos previos y las consecuencias del éxito del concepto de marca. ¿Dispone la gestión de marcas de las competencias fácticas e institucionales necesarias? ¿Afronta con responsabilidad las consecuencias de sus propios actos? La ambivalente historia del éxito se analiza desde varias perspectivas.

En primer lugar, el concepto de marca: ¿Qué son las marcas? En segundo lugar, la historia de la marca: ¿Cómo surgió el concepto de marca? En tercer lugar, las marcas son útiles, valiosas y poderosas: ¿Qué hacen las marcas? En cuarto lugar, ¿qué caracteriza el proceso de desarrollo de las marcas? ¿Cómo se hacen las marcas? Y en quinto lugar, ¿cuáles son las condiciones personales e institucionales para gestionar con éxito las marcas? ¿Qué hacen los creadores de marcas? La última sección resume las perspectivas: ¿Cuáles son las perspectivas profesionales del concepto de marca? Las marcas cambian el mundo. Para los particulares, son indispensables para hacer frente a la vida cotidiana privada y profesional.

Para las empresas, otras organizaciones e instituciones, son valiosas para imponerse a la competencia. Al fin y al cabo, conforman contextos sociales en su conjunto.