¿Verdad en la publicidad? Las mentiras en la publicidad política y cómo afectan al electorado

Título original:

Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate

Contenido del libro:

Este libro representa el primer esfuerzo sistemático por examinar (1) la exactitud factual de las afirmaciones realizadas en toda una campaña de publicidad política, (2) los elementos visuales y sonoros utilizados en esa publicidad y su relación con el tono y la exactitud de los anuncios, y (3) el impacto de la exactitud de las afirmaciones en lo que la gente sabe y en cómo vota en una campaña real. La investigación se basa en varios años de trabajo intensivo de codificación de la exactitud factual de cada afirmación realizada en los anuncios presidenciales de las elecciones de 2008, así como en los anuncios de las elecciones al Congreso de los EE.UU.

en Minnesota. Mostramos cómo la exactitud de las afirmaciones de los anuncios políticos, los elementos visuales y sonoros de los anuncios, y el tono de los anuncios (en particular la negatividad) están relacionados con el comportamiento de voto. Sostenemos que comprender cómo afecta a los votantes la exactitud de los anuncios políticos es ahora más importante que nunca.

Sin embargo, esta investigación no ha abordado la cuestión normativa de qué representan esas supuestas ganancias de conocimiento. ¿Aumenta el contenido de la publicidad negativa las capacidades de los votantes, como la capacidad de localizar con precisión las posturas de los candidatos en relación con los temas o de exponer razones para que les gusten o disgusten los candidatos basándose en información precisa sobre los rasgos o las posturas de los candidatos en relación con los temas? ¿Importa la exactitud de la información de la publicidad política -para el comportamiento de voto o la elección de voto- si aumenta o disminuye la participación? ¿Sería suficiente en una democracia votar más sabiendo menos de lo que es cierto? En el estudio de los efectos del tono publicitario no se han planteado estas cuestiones.

Nuestro libro subsana esta laguna. Demostramos que la publicidad negativa es más propensa a hacer afirmaciones inexactas. Demostramos que los anuncios que hacen afirmaciones inexactas también emplean un mayor número de distorsiones visuales y sonoras, lo que tal vez utilice más capacidades cognitivas al insistir en sus argumentos falsos.

Mostramos vínculos entre la publicidad inexacta y la participación agregada, la participación individual y el conocimiento político individual. Las noticias no son buenas en una era de democracias post-factuales.