Veo, luego existo: la economía política de la publicidad televisiva china

Título original:

I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising

Contenido del libro:

En este libro bien escrito y atractivo, el autor comienza con una meticulosa investigación de los hechos básicos de la industria de la publicidad televisiva en China: su disposición institucional, su contenido y su audiencia. El autor Liu Zixu, director editorial adjunto de Pensamiento Crítico Internacional, desde un punto de vista marxiano y una aguda mirada crítica, se basa en la distinción que se hace en la publicidad televisiva china entre la clase trabajadora y lo que podría llamarse la "clase espectadora", y sugiere que la publicidad en la China contemporánea es fundamentalmente un aparato ideológico, que educa no sólo para nuevos estilos de vida, sino también para un nuevo orden social.

Por ello, debe ser tratada como un acto de lo político, un concepto que no ha sido claramente definido en la literatura existente sobre economía política de la comunicación. El autor ha revisado cuidadosamente numerosos trabajos académicos, tanto de China como de Occidente, a la hora de desarrollar sus análisis. Desplazando el foco de atención hacia la existencia misma de la publicidad, Liu Zixu analiza las condiciones y el trasfondo político e ideológico que han hecho posible la publicidad en la China contemporánea, y considera la publicidad como un campo de contención ideológica y política en el que socialismo y capitalismo están en constante lucha.

De hecho, lo que revelan los productos de la industria publicitaria televisiva china es el proceso en el que un sistema socialista acoge al capitalismo y, al hacerlo, se convierte en su rehén, y en el que se hace necesaria una intervención crítica para volver a poner sobre la mesa las relaciones de producción socialistas. Liu Zixu, sugiere: en este sentido, la crítica banal y autoengañosa del autoritarismo "comunista" de China sugerida por algunos estudios nacionales y extranjeros no se sostiene, mientras que, entretanto, debemos ser cautos con la crítica del capitalismo de China, que fácilmente pasa por alto las luchas contra el capitalismo de diversas fuerzas políticas de China a nivel estatal, colectivo e individual.